Ledokol Group

Рекламный холдинг Ledokol Group пригласил своих партнеров с российского подразделения OMD Group, чтобы они поделились своим опытом и дали рекомендации по повышению эффективности медийных стратегий. Также ведущие специалисты самого холдинга поделятся практическими кейсами медийного продвижения в Узбекистане.

16 октября в Hyatt Regency Рекламный холдинг Ledokol Group проведет закрытое профильное мероприятие для маркетинговых специалистов и топ-менеджеров, на котором обсудят:
- Текущее состояние медиарынка Узбекистана: тренды, барьеры, возможности
- Новые форматы и инструменты для размещения во всех медиа
- Кейсы успешных 360 кампаний в Узбекистане и за рубежом
- Инфлюенс и репутационный маркетинг: как это влияет на продажи и бренд

Для участия в мероприятии необходимо пройти регистрацию по номеру: +998903150003
📥
🖥 ledokolgroup.com

Дильшод Музаффаров награжден за развитие маркетинга и рекламы в Узбекистане

19 мая в комплексе Humo Arena состоялась церемония награждения победителей VII ежегодной премии «Бренд года 2023», учреждённой Маркетинговой ассоциацией Узбекистана. В этом году специальную номинацию за заслуги в развитии маркетинга и рекламы в Узбекистане получил Дильшод Музаффаров, директор рекламного холдинга Ledokol Group.

«Дильшод хоть и моложе меня и многих участников рынка, но у него с раннего возраста отличное отраслевое видение – он заложил основу того, что мы делаем сейчас. Конференции Usenet и Mobicon, в которых мы активно участвовали и которые продвигали интернет-маркетинг – это всё заложил он и его команда. Мы, правление Маркетинговой ассоциации Узбекистана, благодарны ему за это и не могли не отметить его достижения и успех. Большое спасибо Дильшоду Музаффарову за то, что он начал процесс, который мы успешно продолжаем», – поделился Диёр Мирзаахмедов, основатель Маркетинговой ассоциации Узбекистана.

Дильшод Музаффаров стоял у истоков современной рекламной индустрии Узбекистана. В 2010 году холдинг Ledokol Group открыл официальный доступ Узбекистану к показу рекламы в Facebook, Google и Яндекс, что стало значительным прорывом. Будучи эксклюзивным региональным партнёром таких гигантов, как Mail.ru, Яндекс и Dentsu Aegis Group, Ledokol Group быстро завоевал статус ключевого игрока рекламного рынка Узбекистана.

Кроме того, под его руководством были проведены крупнейшие конференции по цифровому маркетингу, привлекая более 10 000 участников, среди которых представители ведущих IT-компаний мира. Эти события стали важной вехой в развитии цифрового маркетинга в стране.

Сегодня команда Ledokol Group продолжает развивать рекламную индустрию Узбекистана, демонстрируя преданность делу и стремление к инновациям.

Медиарынок Узбекистана – самый быстрорастущий в регионе, однако, отсутствие единых измерений не позволяет точно оценить динамику его роста. Данные различных селлеров и источников могут существенно отличаться в зависимости от подхода – Ledokol Group поделились обзором медиарынка, максимально приближенным к реальной ситуации на основе открытых данных.

Подробнее на сайте:
https://ledokolgroup.com/ru/MMO

Ledokol Group: Аудитория, бюджет и рекламные возможности

LinkedIn – это ведущая профессиональная платформа, которая объединяет миллионы людей со всего мира. Рекламное агентство Ledokol Group поделилось возможностями, которые предлагает LinkedIn для достижения новых высот в вашем бизнесе.

Популярность LinkedIn стремительно растет, и это не удивительно. Платформа предлагает уникальные возможности для установления профессиональных связей, поиска работы, продвижения бренда и генерации качественных лидов. Независимо от того, являетесь ли вы малым предпринимателем, стартапом или крупной компанией, LinkedIn предлагает инструменты и ресурсы, которые помогут вам достичь ваших целей.

Аудитория

Одной из главных преимуществ LinkedIn является доступная аудитория, которую вы можете охватить. В Узбекистане LinkedIn активно используется профессионалами различных отраслей, включая бизнес, маркетинг, IT, финансы и другие. Это предоставляет уникальную возможность находиться на одной волне с целевой аудиторией и устанавливать важные деловые контакты.

Доступная аудитория – более 610 тыс. уникальных пользователей (на Узбекистан, данные с LinkedIn, Ноя. 2023)

Бюджет и график

Рекомендуемый рекламный бюджет на кампанию стартует от 3 000$ в месяц.
Закуп происходит в модели real-time bidding на торги выставляется не свободное рекламное место, а показ рекламы пользователю с определенными интересами. Благодаря правильной настройке таргетингов рекламодатель получает выход на целевую аудиторию.

RTB-модель не подразумевает фиксированной цены за показы рекламы. Ставки назначают сами рекламодатели. В торгах побеждает тот, кто предложит наибольшую цену.

Варианты оптимизации ставок для рекламы зависят от выбранного формата. Можно оставить управление ценой клика автоматическим (Automated bid), назначить максимальную стоимость за клик (CPC), максимальную стоимость за тысячу показов (CPM) или максимальную стоимость за конверсию (CPV).

Также можно подключить пиксель к кампании и оптимизировать рекламу на основе его данных.

Воронка продаж и форматы

LinkedIn является платформой, которая может быть эффективной на разных этапах маркетингового воронки – от осведомленности до конверсии. Вот как LinkedIn может работать на каждом из этих этапов:

Осведомленность (Awareness): На этом этапе LinkedIn может помочь вам повысить осведомленность о вашей компании, бренде или продукте среди целевой аудитории. Вы можете использовать следующие инструменты и функции:

· Реклама в ленте новостей (Sponsored Content): Размещайте рекламные объявления в новостной ленте пользователей LinkedIn, чтобы привлечь их внимание и представить вашу компанию или продукт.

Рассмотрение (Consideration): На этом этапе LinkedIn может помочь вам продвигать вашу компанию и продукт, а также углубить взаимодействие с потенциальными клиентами. Инструменты и функции, которые могут быть полезны:

· Реклама на страницах компаний (Company Page Ads): Размещайте рекламные объявления на страницах компаний LinkedIn, чтобы представить вашу компанию, продукт или предложение целевой аудитории.

· Реклама в правой колонке (Sponsored InMail): Отправляйте персонализированные сообщения с рекламным содержимым непосредственно в личные сообщения пользователей LinkedIn, чтобы углубить взаимодействие и предложить дополнительную информацию или специальные предложения.

· Видео реклама (Video Ads): Используйте видеорекламу для представления вашего продукта, демонстрации его преимуществ и установления эмоциональной связи с потенциальными клиентами.

Конверсии (Conversions): На этом этапе LinkedIn может помочь вам преобразовать потенциальных клиентов в реальных клиентов и выполнить желаемые действия. Некоторые инструменты и функции, которые могут быть полезны:

· Реклама в результате поиска (Text Ads): Размещайте текстовые объявления в результатах поиска на LinkedIn для привлечения внимания и перенаправления потенциальных клиентов на вашу целевую страницу.

· LinkedIn Lead Gen Forms: Используйте формат LinkedIn Lead Gen Forms для сбора контактной информации потенциальных клиентов прямо из рекламных объявлений, что упрощает процесс генерации лидов и увеличиваетвероятность конверсии.

После определения целей на каждом из этих этапов, мы можем разработать соответствующую стратегию и использовать доступные инструменты и функции LinkedIn для достижения этих целей.

Когда дело доходит до размещения рекламы на LinkedIn, Ledokol Group предлагает грамотное планирование KPI, которые соответствуют вашему бюджету. Это отличная возможность для вашего бизнеса получить максимальную отдачу от рекламы и добиться видимости среди профессиональной аудитории.

Не упускайте возможность использовать LinkedIn в своих целях. Обратитесь к Ledokol Group, чтобы узнать больше о том, как агентство может помочь вам установить прочные связи, продвинуть ваш бренд и достичь успеха в вашем бизнесе.

25 октября в Hyatt Regency рекламное агентство Ledokol Group провело закрытое профильное мероприятие для маркетинговых специалистов и топ-менеджмента ведущих компаний категории fintech & e-com.

В рамках мероприятия с презентациями выступили специалисты агентства и приглашенные эксперты, которые поделились своим опытом. Основной темой обсуждений стал вопрос построения системы эффективного маркетинга в цифровом бизнесе в 2023 году.

Медиа-директор Ledokol Group Игнат Акрамов и медиа-стратег Санжар Исматов открыли мероприятие, поделившись общими трендами развития финтех и e-com категорий в Узбекистане. Они обсудили текущие текущие рыночные условия, причины отставания от соседних рынков и изменение поведения потребителей, которые все больше переходят в онлайн. Специалисты также отметили рост категории в медиа:

"Скачок категории банков приходится на 2022 год, закончившийся трёхкратным ростом категории - в основном благодаря драйву цифровых банков Anor и TBC. Категория e-com также выросла в несколько раз за счёт экспансии Uzum", — поделился анализом Санжар Исматов.
"Во всём мире наблюдаются основные общие тренды - цифровизация и трансформация классических финансовых игроков, поскольку им становится тяжелее конкурировать с IT и экосистемными технологическими решениями. В погоне за потребителем, игроки ищут новые каналы дистрибуции, разрабатывают современные коммуникационные и медийные стратегии, а также постоянно улучшают пользовательский опыт", — заключил Игнат Акрамов.
Далее управляющий партнёр маркетингового агентства Reformat Самир Ахметзянов поделился кейсом Anor Bank, где его команде удалось нарастить знание банка и высокую пользовательскую базу в короткий срок.

"Благодаря постоянному анализу рынка, аудитории и инсайтов, нам удалось выявить ключ к притоку пользователей на республиканском уровне - в нашем случае, сработала широкая дистрибуция карт и банковское приложение, предлагающее клиентам не только ключевые продукты такие как кредиты и вклады, но и продукты ежедневного банковского пользования: переводы с карты на карту, онлайн платежи и оплата на местах. Все это привело к большому притоку в банк аудитории, c низкой финансовой грамотностью , а это в свою очередь стало для нас вызовом и мы провели большую работу по обучению клиентов.. В результате - прорывной продукт молодого банка позволил успешно войти на рынок и конкурировать с крупными игроками, показывая впечатляющий прирост клиентской базы, банковских активов, кредитного и депозитного портфеля", — поделился Самир Ахметзянов.

Директор по маркетингу экосистемы Alif Uzbekistan Никита Ломаков продолжил мероприятие. Он сделал упор на объяснении принципов достижения KPI внутри компании Alif и выбранных каналов коммуникации, подкрепив это достигнутыми цифрами за год. Большое внимание аудитории привлекло разъяснение идеи использования ИИ в коммуникации, а также планирование открытия собственной IT-академии бренда.

“Мне повезло находиться тут во время бурного роста категории fintech & e-com. Работать интересно и я также расту в профессиональном плане. Мы наблюдаем за быстрыми поведенческими изменениями - как люди принимают решения и какими продуктами пользуются. Я приехал из России и там многие вещи развивались дольше, а в Узбекистане аудитория просто перескакивает несколько ступеней в своих ежедневных решениях. Люди хотят экономить свое время, видеть больше товаров и отзывов, поэтому переходят в онлайн. Интернет - это свобода выбора и свобода принятия решений”, — поделился Никита Ломаков.
Второй этап мероприятия открыл своим выступлением Алексей Хайновский, основатель компании Geomotive. Алексей рассказал о главных принципах функционирования экосистемы компании: прозрачные и безопасные измерения наружной рекламы, эффективность и мониторинг для клиентов.

«Mы обладаем передовыми технологиями исследования аудитории и возможностями потоковой обработки огромных массивов геолокационных данных. С такой технологией планирование и оценка рекламных кампаний любого масштаба становится гораздо проще, а её итоговые результаты оказываются более прогнозируемыми», - поделился Алексей.
Завершила программу дня бренд-директор Yandex.Eats Анна Барсамова, специально прилетевшая на конференцию, чтобы побеседовать с аудиторией вживую. Анна подробно рассказала об опыте захода Yandex.Eats на узбекский рынок, рассказала про его особенности в сравнении с рынками соседних стран, и обосновала, зачем онлайн-продукту оффлайн-реклама. Также она затронула особенности коммуникационной стратегии бренда в Узбекистане:

"Для нас было важно показать международный продукт с высоким уровнем сервиса в лучшем свете для локальной аудитории. Поэтому в нашем сообщении удачно умещаются локальные традиции и наша экспертность, что было принято аудиторией позитивно", — поделилась Анна Барсамова.
В завершение мероприятия, гости получили ответы на интересующие вопросы и получили рекомендации от спикеров.

До начала большого спроса на наружную рекламу в регионах, она имела традиционный вид. Крупные игроки, такие как операторы сотовой связи и банки, обычно использовали свое покрытие для рекламных кампаний в региональных масштабах. Однако банки развивались медленными темпами из-за низкой конкуренции в этом секторе.

Спрос на рекламу в регионах начал расти во второй половине 2021 - начале 2022 года. Доступные рекламные площадки включали стандартные рекламные щиты, призматроны, большие форматы, такие как брандмауэры и конструкции на крышах зданий, а также небольшое количество светодиодных экранов. Отдельно стоит отметить, что массовая установка светодиодных экранов связана с началом спроса на их размещение в регионах. Однако даже сейчас, исключая крупные города, такие как Самарканд, Наманган, Андижан, Бухара, Карши, светодиодные экраны не получили широкого распространения.

На большой спрос в регионах повлияли следующие факторы:
– Усиление конкуренции в банковском секторе и открытие новых филиалов, что привело к необходимости активного продвижения своих услуг среди потребителей. Выход на рынок Anor bank и TBC bank, их активное размещение требовало ответных действий от других банков. Рост спроса на банковские B2C продукты, связанный с их доступностью и удобством использования.
– Открытие новых торговых точек в регионах, что увеличило количество предложений товаров и услуг в ритейл сегменте.
– Массовый снос статичных форматов в Ташкенте и нехватка статики также повлияли на развитие спроса в регионах.

Популярные форматы:
1 - Билборды/призматроны/световые короба
2 - LED-экраны
3 - Брендмауэры и крышные конструкции
4 - размещение на автобусах, и сюда бы отнесли размещение внутри ЖД
5 - Indoor. Стоить отметить, что клиенты недооценивают данный формат, несмотря на то, что Indoor реклама на мониторах в аэропортах является очень эффективным способом привлечения внимания к определенным брендам и продуктам.

При размещении рекламы в регионах возникают следующие трудности:
– Сложность контроля качества фото- и видеоотчетов. Агентствам приходится разрабатывать механизмы дополнительной проверки отчетов.
– Работа с ненадежными поставщиками, которые могут предоставить ложную информацию или использовать фотографии других клиентов в своих отчетах.
– В некоторых случаях возможно размещение рекламы конкурентов на месте уже размещенной рекламы клиента.

Для решения этих проблем агентство Ledokol принимает следующие меры:
– Усиленный контроль за качеством отчетов, проведение дополнительных проверок и мониторингов.
– Работа только с проверенными поставщиками, имеющими хорошую репутацию на рынке.
– Проведение аудитов рекламных площадок и контроль размещения рекламы на них.

“На сегодняшний день, спрос на статичные рекламные места не соответствует предложению. Поэтому мы рекомендуем заранее планировать и бронировать места на билбордах в регионах, чтобы избежать недобора количества или невозможности подобрать подходящие места. Бронируйте и размещайтесь на статических местах в течение всего года на ключевых рекламных поверхностях. В периоды акций всегда можно, заранее подготовившись, дополнить нужные поверхности. Выбирайте надежных поставщиков. Ваше агентство всегда может помочь вам в этом вопросе. Даже работая с проверенным поставщиком, при размещении рекламы на длительный срок, запрашивайте свежий фото- или видеоотчет хотя бы раз в квартал”, — сказал Рустам Мусаев, старший менеджер отдела наружной рекламы Ledokol Group.

Наружная реклама в регионах является важным инструментом для привлечения внимания к брендам и продуктам, и требует тщательного планирования и контроля для достижения максимальной эффективности. Ledokol Group предлагает широкий выбор форматов размещения в регионах Узбекистана. При заранее запланированном размещении, агентство подбирает подходящие конструкций или предлагает готовый пакет поверхностей в случае не пролонгации одного из текущих рекламодателей.

Телефон для связи: +998 (90) 315-00-03
Сайт: ledokolgroup.com
Telegram-канал: