FOX - Promotion Agency

Марка Укрпошти як крутий маркетинговий кейс

Цієї весни фраза «Я купив марку» заграла новими сенсами, а все через шалений ажіотаж навколо марки «рускій воєнний корабль іді нахуй» від Укрпошти. Окрім фрази, що швидко стала символом опору й незламності України, справжній успіх марці принесло переможне потоплення того самого крейсера «Москва» на наступний день після старту продажів марки. Знакова подія для війни та усієї України. Звісно, навряд чи Укрпошта могла передбачити такий перебіг подій, але подальша робота з продуктом заслуговує на розбір. Станом на кінець квітня Укрпошта заробила на продажах марки 1 млн доларів. А це ще до останнього тиражу.

Хорошим ходом, що тільки підігрів інтерес, було рішення випускати наступні тиражі лімітовано. Марка одразу перетворилася на дуже бажану річ, типу нового iPhone, за яким раніше теж з ночі вишукувалась черга. Українці були б не українцями, як би не почали влаштовувати аукціони продажу марки, щоб зібрати кошти для наших бійців. В мережі навіть розігрували скріншот онлайн магазину з продажу марки, який у багатьох (і у мене теж) навіть не відкривався після анонсу онлайн продажів. Навіть сама Укрпошта продала на благодійному аукціоні марки на 5 млн. грн, стартова ціна лоту становила 25 000 грн.

Останній тираж вже продавали на окремих маркет-плейсах Rozetka, Prom, Kasta з благодійною націнкою від 100 грн, що теж було дуже класним способом зібрати додаткові кошти на армію, адже попит на марку не зменшився. Хайп розлетівся настільки, що інші країни почали також випускати марки на підтримку України й передавати кошти з продажів на підтримку нашої армії.

Русня була б не русня, як би і це не спробувала вкрасти: в ДНР випустили жалюгідну марку «закат». І як виявилося, росіяни намагалися зірвати DoS-атаками онлайн-продажі марки з кораблем.

Загалом марка та ажіотаж навколо неї породили купу мемів, тисячі згадувань у ЗМІ, публікацій, репостів - ідеальний побічний ефект, до якого прагне будь-який бренд. Ще й без бюджету на просування.

Окремо хочеться зазначити першокласний SMM Укрпошти в Twitter
- зазирніть, це бімба.

Що ж у підсумку. Марка з кораблем - ситуативка чистої води. Мало хто міг спрогнозувати такий успіх, але Укрпошті вдалося гарно скористатися ситуацією й розвинути цю випадковість в гарний кейс. Певно, ми ще послухаємо лекції та виступи представників Укрпошти на цю тему. Звісно, як це буває з такими ситуаціями, двічі в одну воду не ввійдеш: нові марки з іншими символами, мемами чи популярними фразами навряд чи будуть так популярні як марка з кораблем, адже тут головним драйвером стало феєричне потоплення «Москви». Але хто зна, можливо Укрпошта вже готує марку з путіним…

Як привітати жінок з 8 березня від імені брендів в умовах війни?

Цього року привітання «з днем краси, весни і жіночності» як ніколи недоречне. Можна безкінечно сперечатися за феменізм, але цього року в нас цей день вкрали. Вкрали в тих, хто відстоював свої права на маршах та акціях, вкрали в тих, хто любив отримати в цей день тюльпани й звільнення від домашньої рутини. Ми не знаємо який сьогодні день тижня, зате знаємо який день війни.

Як це бувало завжди в кризових ситуаціях, війна найбільше б‘є по жінках з точку зору економічної та соціальної захищеності. Сьогодні вкрай важливо взяти правильну ноту згадування 8 березня в обставинах війни, терору, страху та відчаю.

1. Не забувайте, що зараз тисячі українських жінок сидять в окопах, несуть варту в ТрО та волонтерять на рівні з чоловіками. Взагалі варто писати «захисники та захисниці» -👌. Слушана нагода подякувати їм, підтримати фонди помічі жінкам-військовим та волонтерам.

2. Мільйони жінок зараз опинилися в дуже скрутному становищі біженців чи ще гірше залишилися в облозі в оточених містах. Жінки народжують в бомбосховищах, жінки вимушені піклуватися про дітей в умовах гуманітарної кризи, жінки ідуть 3 доби подалі від бойових дій. Не до «свята весни». Справа в феменізмі, а в виживанні. Замість тисячі побажань «краси і весни» найкращим привітанням буде домога та підтримка: перерахувати кошти від імені компанії на гуманітарну допомогу та допомогу біженцям/вимушено переміщеним особам; допомогти розповсюдити інформацію як допомогти українським жінкам тут і закордоном; знайти інші способи бути максимально корисними зараз. Нашим жінкам зараз потрібна допомога та слова підтримки.

Можна багато дискутувати на цю тему в мирний час, але я от отримала від одного бренду привітання «Зі святом весни та жіночності!» , прикрашене традиційними тюльпанами, і уявила як це читати такі вітання сидячи в погребі без їжі вже три доби десь в Ірпені, чи лежачи на підлозі вокзалу з дітьми, чи тягаючи коробки з гуманітаркою, чи тримаючи автомат в окопі.