Neuro-knowledge

Друзі, а раптом у вас є світло, час та натхнення, і ви хочете дізнатися більше про нейромаркетинг та про те, як сприймається комунікація в сфері благодійності, - тоді запрошую вас на подкаст, який ми записали з @Лєра Татарчук. Свого часу разом з фондом Твоя опора ми робили дослідження фандрейзінгової комунікації, тому обговорюємо з опорою на фактаж.
Чому люди донатять та допомагають? Від чого це залежить? Як це краще комунікувати? Що спільного у людей та кажанів-вампирів?
А ще - за найцікавіший коментар до запису буде ексклюзивний подарунок. Вибір коментарів як раз відбувається, тому шанс отримати буст для креативної продуктивності в силі.

Посилання ви знаєте де

Намагаємося слідкувати за соціально важливими темами та реакцією аудиторії на них. Відео Азову струсонули аудиторію, було цікаво дослідити, як такі відео, що містять провокації, сприймаються пересічними. Поставила відео в тест, щоб подивитися, як пересічні сприймають ролик.
Розповідаю, які результати отримали.
Нижче ви можете бачити відео з записаними показниками нейро та біометричних показників, для тих, хто більш менш в темі. Окремо додала графік останніх секунд, де відбувається найцікавіше.
Отже, відповідь героїні "А мій в Азові" на 29-30 секунді сприймається як провокація. На графіку можете бачити як падають всі показники, це показова реакція на провокацію. Важливо, що відбувається після. А після відбувається прийняття меседжу і його схвалення. Залучення (інтерес, концентрація) йде до гори, підвищується мотивація по Альфа та Тета хвилям. ПІдйом Залучення свідчить, що увага збільшилася, аудиторія не відключилася, як було б при витісненні неприємної інформації, а навпаки активізувалася. ПІдйом мотивації по Альфі означає позитивну мотивацію, інтерес і готовність приймати меседж. Підйом мотивації по Теті показує глибоку когнітивну обробку, але вже без негативного відтінку (на відміну від попереднього падіння), зростання емпатії.
На відео є також графа з емоцію Зневаги, вона з'являється після провокації, але в той момент, коли камера фокусується на іншій героїні, тобто ситуація формує зневагу до тих, хто ховається.
Можна ще подивитися на дані моргання. В момент ревелейшен (А мій в Азові) респонденти буквально перестали моргати - висока концентрація і напруження. Після цього частота кліпання збільшується, що демонструє зниження високого рівня напруги.
Отже, відео утримує увагу, містить драматичний поворот, що добре для початку глибшого обмірковування, дискусії. Провокація спрацьовує, бо відбувається прийняття меседжу і емоційні акценти стають чіткішими.
Це складна, але філігранна робота комунікаційників Азову. Дуже класна комунікація, що працює

На привертання уваги впливає місце розташування. Данні досліджень фіксують центр як викрівлення пріоритетного привертання уваги: 60% поглядів автоматично припадає на центр. Це працює для всіх матеріалів: постерів, упаковок, діджітал сторінок.
Дивіться приклади в ілюстраціях

Записали з Вікторією подкаст про нейромаркетинг.
Що таке нейромаркетинг, як може допомогти бізнесу, на що звертати увагу, та про решту актуальних тем та викликів.
Лінк на подкаст у коментарях