UaMobile.Net

Охоплення британських потокових сервісів, що фінансуються рекламою, потроїлося за рік

За даними IPA, щотижневе охоплення сервісів відео на вимогу (SVoD), що фінансуються рекламою, за останній рік майже потроїлося, охопивши 30% дорослого населення Великої Британії, порівняно з 11% у 2024 році та 10% у 2023 році.
У останньому звіті торговельної організації TouchPoints під назвою « Making sense » досліджується, наскільки змінилося споживання комерційних медіа за останнє десятиліття.
Стримери зараз жорсткіше конкурують один з одним, пропонуючи більше підписок та пакетів на вибір, ніж будь-коли раніше. Сервіси, що фінансуються рекламою, допомагають знизити вартість підписок на кілька платформ та фінансувати дорогі пропозиції, такі як прямі трансляції спортивних трансляцій. Нещодавнє дослідження Kantar показало, що рекламні рівні становлять дві третини нових підписників Netflix .
Але зростання популярності SVoD зробило медіа-екосистему ще більш децентралізованою. Здатність точно визначити, «де лежать найбільші комерційні можливості, є безцінною» для рекламодавців, каже Саймон Фрейзер, автор звіту та керівник відділу маркетингу та інновацій даних TouchPoints.
• Послуги SVoD охоплюють 36% осіб віком 16-34 та 35-54 роки, а також 21% осіб віком понад 55 років; ці показники* зросли порівняно з 2024 роком, коли вони становили 12% (16-34 роки), 13% (35-54 роки) та 9% (55+).
• Найпопулярнішою платформою SVoD, що фінансується рекламою, є Netflix, яку охоплюють 16% дорослих у Великій Британії, за нею йдуть Amazon Prime (15%) та Disney+ (7%).
• Дорослі британці витрачають майже дві третини (63%) свого часу на комерційних медіа на цифрових каналах, порівняно з 42% у 2015 році.
• Тижневе охоплення комерційного прямого/записного телебачення знизилося з року в рік, впавши до 73% серед усіх дорослих у 2025 році, що на 23% менше, ніж у 2015 році; це ставить його на один рівень із соціальними мережами як третій за величиною засіб охоплення.
• Вперше дорослі у Великій Британії витрачають трохи більше часу на перегляд курованих комерційних медіафайлів на смартфоні (35%), ніж на телевізорі (34%).
• П’ятьма найкращими комерційними медіа-ресурсами за тижневим охопленням є: Facebook (52%), YouTube (45%), ITV/STV (44%), Channel 4 (39%) та Instagram (39%).
*Цифри наведено окремо від загального охоплення каналів SVoD (що включає контент без реклами та контент, що фінансується рекламою); збільшення охоплення збігається з підвищенням Netflix ціни на свою підписку без реклами та автоматичною реєстрацією існуючих клієнтів на рівні Amazon Prime, що фінансується рекламою, у 2024 році.

Джерело: IPA, WARC
[Зображення: Гетті]

Як маркетологи можуть допомогти створити кращий цифровий користувацький досвід

Щодня запускається понад 250 000 веб-сайтів, але неправильне використання контенту призвело до того, що багато з них пропонують розрізнений досвід та копіюють організаційні схеми, замість того, щоб бути на першому місці для клієнта.
У статті для WARC Умар Гуманн, головний директор зі стратегії взаємодії NewBrains, пояснює, як маркетологи сприяли деградації інтернету, що призвело до того, що вебсайти стали контейнерами для контенту, а не спеціально створеними каналами, що задовольняють потреби клієнтів.
Штучний інтелект дозволяє створювати більше контенту, але ускладнює створення сенсу, що ризикує зробити інтернет менш зручним для навігації, менш корисним та менш значущим для наступного покоління користувачів. Щоб прорватися крізь зростаючий шум, маркетологам потрібно почати розглядати вебсайти як канали для забезпечення чудового клієнтського досвіду та створювати цифрові технології навколо потреб користувачів, а не брендованих вітрин.
• Вебсайти можуть бути каналами розвитку бренду та створювати ментальну доступність, водночас сприяючи фізичній доступності.
• Контент є частиною взаємодії клієнта з веб-сайтами; він має бути розроблений цілеспрямовано, щоб направляти, інформувати та надихати користувачів.
• Створюйте візуально відмінні враження, що базуються на бренді, щоб зробити сайт безпомилковим з першого кліку, аби користувачі знали, де вони знаходяться, хто ви та чому їм варто продовжувати.
• Адаптуйтеся до змін у поведінці та технологіях, не втрачаючи при цьому бренду, оскільки вебсайти — це не одноразові проекти, а живі системи, які повинні адаптуватися до змінних очікувань та ітерацій бренду.
Велика ідея
Маркетологи допомагають формувати досвід, який отримують користувачі сьогодні, але вони мають можливість впливати на те, що буде далі, серйозно ставлячись до цифрових технологій.

Джерело WARC
[Зображення: Гетті]

Три висновки з Каннської премії «Левів креативної ефективності 2025»

Згідно з новим звітом WARC, який визначає тенденції та теми, спільні для кампаній, що отримали нагороди, цьогорічних « Каннських левів креативної ефективності» , поєднання креативності, розваг та революційних рішень є ключем до успіху кампанії.
«Леви креативної ефективності 2025» – висновки переможців базуються на аналізі робіт, проведеному WARC, та обговореннях журі. «Маркетологи багато чого навчаться у цьогорічних переможців», – каже Джон Біззелл, керівник відділу нагород у WARC та автор звіту. «Ці кампанії використовують силу креативності для вирішення реальних бізнес- та суспільних проблем, одночасно стимулюючи зростання».
• Складна креативність забезпечує довгостроковий успіх. Бренди, які дотримуються креативних платформ або тем і дозволяють їм розвиватися та зміцнюватися з часом, досягають більшої впізнаваності, лояльності та фінансової віддачі. Дослідження System1 показало, що найпослідовніші бренди генерували в середньому на 27% більше дуже великих бренд-ефектів, таких як впізнаваність, диференціація та помітність, та на 28% більше дуже великих бізнес-ефектів. Знята на iPhone , найтриваліша кампанія в історії Apple, яка отримала цьогорічний Гран-прі за креативну ефективність, зібрала 14 мільярдів переглядів за десять років своєї діяльності, а iPhone постійно посідає перше місце серед камер смартфонів, що призвело до зростання частки ринку на п'ять відсоткових пунктів з 2015 року. Срібний лауреат Dove's Real Beauty , запущений у 2004 році, також демонструє, як послідовність дає результати.

• Почуття гумору приносить користь аудиторії. У звіті WARC « Що працює в гумористичній рекламі» було показано, як кумедна реклама активує системи винагороди мозку, роблячи повідомлення більш запам'ятовуваними та самобутніми. Більше того, дослідження агентства The Martin показало, що 72% людей обрали б бренд, який використовує гумор, а не конкурента, який його не використовує, а 91% віддають перевагу кумедним брендам. Кампанія The Misheard Version, що

отримала Золотих левів, для британського бренду засобів догляду за очима Specsavers, Michael CeraVe , бронзовий переможець бренду догляду за шкірою CeraVe , та The Gravy Race від бренду корму для котів Sheba , який також отримав Бронзового лева, – усі вони використовували сміх, щоб посилити вплив.
• Зрушення на ринку створюють проривні результати. Бренди, які кидають виклик статус-кво свого сектору, досягають значних переваг над конкурентами. Лосьйон для тіла Transition

від бренду засобів догляду за шкірою Vaseline, володар бронзової премії, здійснив революцію в категорії догляду за шкірою, продемонструвавши, як задоволення потреб малозабезпеченої спільноти може призвести до успіху в бізнесі. Кампанія « Знайди своє літо» для Magnum, що отримала срібних левів, заохочувала споживачів насолоджуватися морозивом у зимові місяці, подолавши сезонний спад продажів. Кампанія McDonald's «Без посмішок », що отримала срібло, переосмислила культуру свого робочого місця, щоб залучити співробітників покоління Z, пропагуючи автентичність, а не вимушені посмішки.

Джерело WARC