Media Bridge

Рейтинги радио за конец 2017 начало 2018 года. Не ожидаемо высокие показатели у радио.
Напишите в комментариях слушаете ли вы радио?

На данный момент около 15% рекламодателей используют радио, как рекламный канал, утверждают социологические исследования. И они же говорят нам о том, что около 70 % взрослого населения регулярно слушает радио. Получается, что реклама на радио пока не имеет той популярности, на какую могла бы рассчитывать. Какие же плюсы и минусы имеет размещение радиорекламы?
Плюсы рекламы на радио:
— охват целевой аудитории возможен в любое время суток, причем не только прямой рекламой, но и передачами, диалогами и другой скрытой рекламой;
— человеческий голос и музыка оживляют рекламу, делают возможным «диалог» с слушателем, а значит, усиливают воздействие информации на подсознание человека.
— срок подготовки рекламного блока очень короткий, запустить рекламную кампанию на радио при необходимости можно в течение нескольких дней;
— эффект от радиорекламы проявляется немедленно;
— это один из самых дешевых рекламных каналов;
— радио не воспринимается людьми, как раздражающий фактор;
— радиореклама способна сопровождать представителей аудитории везде и всюду – дома, на работе, в машине, в автобусе и т.д.;
— радиоролик можно изменить в ходе рекламной кампании. Если что-то в итоге не понравилось клиенту, звуковой ряд легко переделать, что-то добавить или убрать. В печатной или наружной рекламе это практически невозможно.
Минусы радиорекламы:
— часто люди воспринимают звуки радио как звуковой фон, и не прислушиваются к нему. Из-за этого теряется часть аудитории;
— реклама на радио выпускается короткими блоками, из-за чего человек не успевает запомнить всю нужную информацию. Поэтому реклама должна повторяться много раз;
— отсутствие графического образа делает неполной «картинку» товара для потребителя;
— иногда трудно приобрести рейтинговое рекламное время.
Данные минусы зачастую можно обойти. Так, для того, чтобы реклама выделялась из общего звукового ряда, можно добавить в нее какие-то резкие, непривычные звуки, либо наоборот привычные и ассоциативные (полицейская сирена, скрип двери).

Среди основных каналов распространения телевидение — один из наиболее совершенных каналов передачи рекламного обращения.
В структуре рекламного рынка Таджикистана телевидение занимает первое место по объему затрат, и до 2010 г. сохранялась тенденция его постоянного роста. И если кризис 2008-2009 гг. сократил объем телерынка рекламы в абсолютном выражении, относительные показатели остались прежними — примерно 30% рынка.
Преимущества
Одновременное визуальное и звуковое воздействие
Обеспечение высокой степени вовлеченности телезрителя в происходящее на экране
Разнообразные тематические программы делают возможным выбор целевой аудитории
Сильное психологическое воздействие (из-за личностного характера обращения к телезрителю) делает рекламное обращение близким по эффективности к личным продажам
Относительно низкие удельные затраты на один рекламный контакт из-за охвата огромной аудитории
Контроль за временем общения потребителя с рекламным обращением

Недостатки
Высокая стоимость изготовления телевизионного рекламного ролика
Возможность одновременного просмотра рекламы зрителем только на одном канале
Короткое время передачи рекламного сообщения по сравнению с другими КРР
Устойчиво негативное отношение со стороны зрителей к прерыванию программ на рекламные паузы
По стоимости размещения рекламы телевидение относится к наиболее дорогим каналам распространения

P.S телевиденье как медиа инструмент один из самых лёгких и дорогих. И не каждом бренду, товару подойдёт этот инструмент.