Farm Creative

Это предложение сработает только на друзей, с которыми у вас одинаковые пивные ценности, но не с клиентами. И вот почему:

В стратегии бренда ключевой элемент — стратегическое предложение (его еще называют strategic idea или brand proposition). Это не просто «рекламный слоган», а одно четкое утверждение, ответ на вопрос: почему люди должны выбрать именно нас?

Формула такая:
(цитатой выделить) Хорошее стратегическое предложение = ценность для человека + отстройка от конкурентов

Оно должно быть ясным, простым, эмоциональным и уникальным, а также решать проблему потребителя

Подробнее о стратегическом предложении и том, как его придумать, рассказывает Анастасия Дубинчук, ex-стратег в TikTok Russia, в 8 блоке Большого осеннего курса по стратегии

Курс стартует ровно через 10 дней — ты еще успеваешь записаться! Оставляй свою заявку по ссылке в профиле, чтобы занять своё место и учиться у лучших

Попробуем превратить массовый бренд в премиальный: засунем побольше смыслов вовнутрь, ведь все должно влезть просто идеально, а потом… Будем смотреть, как горит бренд, а клиенты перебегают к конкурентам

Это реальная история смерти бренда пива Бочкарев!

Раньше он был пивом для своих, для мейнстримных парней, которые любят посмеяться и провести время с друзьями. А стал — для индивидуалистов, достигаторов, которые ценят качество и комфорт. При этом продукт остался прежним

А что в итоге? Конверсия снизилась в 2 раза по сравнению с конкурентами:

Произошло идеологическое расхождение с сегментом аудитории
⬇️
Эмоционально бренд отдалился от потребителя
⬇️
Он больше не подходит потребителю
⬇️
Он не нужен

4 сентября в 19:30 мск Петр Михайловский и Лена Эрман проведут прямой эфир, где расскажут, как лажали в молодости и как не повторить их ошибки, а еще:

— Как другой пивной бренд сделал гениальный ребрендинг
— Как Эльдорадо давно завис в стагнации
— И как получить скидку 30к, 20к и 15к на Большой осенний курс по Стратегии

В сторис выложили ссылку на бот: регистрируйся в нем на прямой эфир и ставь напоминалки на вечер четверга