Intensive

Как все мы знаем, пандемия очень изменила наш мир, а мир рекламы особенно. Большая часть брендов углубилась в развитие digital стратегии и бОльшую часть бюджета стали выделят именно в digital.
⠀
Вот  о каких трендах в маркетинге рассказала Мария Колосова (генеральный директор GroupM по России и СНГ)
⠀
•  Соревнование между экосистемами и борьба за потребителя привели к существенному росту их рекламных расходов и вывели на первые места списка топ-рекламодателей. «Сбер» и Mail.ru увеличили затраты в среднем на 60%, а «Яндекс» — в три раза.
•  Рост интернет-торговли — один из важнейших факторов, определяющих экономическое развитие. Крупные компании хотят получить свой кусок пирога: Netflix запустил e-com в США, Google собирается сделать из YouTube e-com-платформу. Российские игроки изучают новые форматы работы с партнерами.
•  Еще одна форма поиска точек роста — поглощение экосистемами компаний в области e-com: «Сбер» создает «СберМегаМаркет», MRG развивает собственные сервисы, а «Яндекс» для развития сегмента готовой еды ведет переговоры об участии в «Азбуке Вкуса».
•  Клиенты хотят быть уверенными, что то, как собираются и активируются данные, соответствует этическим стандартам. GroupM разработала web-приложение «Этический Компас Данных» для оценки этических рисков в каждом случае.
⠀
Все это подводит к созданию нового агентства, которое должно стать маркетплейсом для клиентов, где они смогут выбрать нужный набор функционала. В том числе в нетрадиционных для медиаагентства областях, таких как коммерция, создание контента, партнерства и интеграции с экосистемами, а также решения в области данных.
⠀
Полную информацию по этой теме вы можете прочитать на https://adindex.ru/