Seven

26 марта состоялась пресс-конференция АКАР в ТАСС, на которой впервые были представлены объемы российского рынка рекламы за 2023 год и новая методика оценки рекламных бюджетов. Среди экспертов выступила Елена Леонова, CEO Progression Group, Президент РАМУ, глава оргкомитета Perspectum Awards.

Среди ключевых моментов конференции:

1️⃣ Объем медиа-рекламного рынка составил 730 млрд рублей. По данным экспертов, такой динамики не наблюдалось с 2007 года.

2️⃣ Интернет и все цифровые составляющие являются драйверами сегментов. Процесс цифровизации каналов коммуникации продолжается

3️⃣ Регионы впервые за много лет почувствовали во всех сегментах себя очень уверенно. Серьезные показатели наблюдаются в Санкт-Петербурге, Нижнем Новгороде, Екатеринбурге, Краснодаре.

4️⃣ 2023й год оказался рекордным для out-of-home. В этом году лидерство, которое принадлежало застройщикам, скорее всего, перейдет к сегменту, связанному с е-сом. Быстро растут финансовые услуги и начинается оживление в рекламе автомобилей.

5️⃣ Издательский бизнес становится заметным медиа и сопоставляется с другими сегментами рекламного рынка за счет существенного роста digital.

6️⃣ Отмечается, что последние 2 года являются непростыми для маркетинговых услуг. Большой прирост дал 4 квартал 2023 года, который традиционно является наивысшим и пиковым моментом.

7️⃣ Прогноз на 2024й год для аудиорекламы положительный. Рост сегменту обеспечивают такие категории как, финансы, недвижимость, автотранспорт, а в региональном — ритейл.