Sreda Digital

Сбор за распространение интернет-рекламы может составить 2–5% от ежеквартальных доходов

Стал известен предполагаемый размер нового сбора за «распространение рекламы и продвижение услуг» в интернете. Как отмечалось в проекте бюджета на 2025–2027 годы, планируется, что этот сбор составит от 2 до 5% от квартальной рекламной выручки.
По информации Forbes, сбор может распространяться на операторов рекламных платформ и распространителей, рассчитываться будет исходя из их доходов за каждый квартал. Источники оценивают диапазон ставки по-разному:
- источник в крупной интернет-рекламной компании упоминает диапазон от 3% до 5%;
- другой осведомленный источник указывает на ставку в 3%;
- источник в крупной телеком-компании называет размер в 2%.
Также сообщается, что сбор могут ввести в апреле 2025 года. Законопроект сейчас обсуждается в профессиональной среде и проходит процесс межведомственного согласования.

VK Реклама расширила возможности рекламы приложений из RuStore

Команда VK Рекламы представила обновленные возможности для продвижения приложений в RuStore. Теперь рекламные баннеры можно оснащать прямыми ссылками для скачивания, а также настраивать кампании для оптимизации по действиям, совершаемым внутри приложений. Об этих изменениях компания сообщила в своем блоге.
Продвижение приложений из RuStore теперь доступно через целевое действие «Установка приложения». Обновление добавило рекламодателям ряд новых функций:
Бесшовная установка приложения. Эта опция доступна для баннеров, которые отображаются пользователям, у которых RuStore уже установлен на смартфоне. Активировать ее можно при условии интеграции VK Рекламы с мобильным трекером.
Оптимизация рекламы под определенные пользовательские действия в приложении. Эта функция позволяет мотивировать пользователей на выполнение конкретных действий, таких как прохождение уровней в игре или добавление товаров в корзину.

VK Реклама внедрила ИИ для создания текстов объявлений

Команда VK Рекламы улучшила инструмент для автоматического создания текстов объявлений — теперь этим занимается искусственный интеллект. Рекламодателям достаточно указать уникальное торговое предложение (УТП) для своего товара или услуги. Функция доступна для продвижения сайтов и сообществ.
Сгенерировать текст объявления можно как в процессе создания рекламной кампании, так и при работе с баннерами. Как это работает:
- В специальную форму вводится УТП, где можно свободно описать ключевые особенности продукта.
- Искусственный интеллект анализирует введенное УТП, используя его как основу для создания рекламных креативов.
- ИИ генерирует три уникальных варианта текста и автоматически распределяет их в нужные поля баннера: заголовок, короткое и длинное описание.
После генерации рекламного текста доступны следующие возможности:
- выбрать наиболее подходящий вариант;
- комбинировать предложенные варианты;
- внести собственные правки для окончательной версии текста;
- изменить УТП и получить новые варианты текста.

ПромоСтраницы выкатили 3 обновления для анализа аудитории статей

Платформа ПромоСтраницы внедрила сразу несколько обновлений кабинета рекламодателя, добавив новые функции: «Бенчмарки», «Оценка интереса» и «О чем писать». Эти инструменты облегчают анализ предпочтений аудитории и помогают создавать статьи, ориентированные на ее запросы. Кроме того, был обновлен дизайн технологии Scroll2Site.
Теперь в рекламном кабинете доступны новые разделы в статистики кампаний.
Бенчмарки позволяют отслеживать динамику ключевых показателей (например, дочитываний и переходов) в зависимости от количества публикаций и отрасли.
О чем писать — это инструмент, работающий на базе YandexGPT, который помогает анализировать, кому может быть интересен ваш продукт.
Оценка интереса — метрика, формируемая на основе встроенных в статьи опросов. Она позволяет быстрее оценить, какие материалы находят отклик у читателей, ускоряя этот процесс в 5–10 раз по сравнению с традиционными методами конверсии.
Технология Scroll2Site также претерпела изменения: теперь текст с призывом к действию интегрирован прямо в дизайн Scroll2Site и настраивается в отдельном блоке. При необходимости его можно редактировать.
Введена защита от случайных кликов: для перехода на сайт с мобильных устройств пользователям нужно потянуть за «шторку», а на десктопах — пролистать страницу вверх после небольшой паузы.
Кроме того, переходы на сайт и дочитывания, которые происходят быстрее 30 секунд, теперь не будут тарифицироваться для рекламодателей.
Команда ПромоСтраниц сообщила, что благодаря обновлению число переходов на сайты выросло в среднем на 18%, а число конверсий — на 11%.