OMD OM Group

Всем привет!

Так как Instagram и Facebook больше нам не доступны, то новостные ресурсы OMD OM Group переходят в наш официальный канал OMD News, где мы делимся:

• новостями
• аналитикой
• отчетами
• выступлениями
• вебинарами
• комментариями omd-экспертов

Присоединяйтесь!
https://t.me/omdomgroup_news

Крупнейшие технологические компании одна за другой прекращают поддержку сторонних файлов cookie и ужесточают политику конфиденциальности.

Alexandra Klyueva, Programmatic Director OMD Resolution, объясняет, что сейчас даже при отказе от персонализированной рекламы пользователи продолжают делиться своими данными с разработчиками: «В случае отказа пользователя от персонализации рекламы, Advertising ID становится недоступен для рекламодателей, но не для разработчиков с целью аналитики взаимодействий с мобильными приложениями. Инициатива же Privacy Sandbox предполагает функционирование без Advertising ID, что дает возможность с одной стороны ограничить объем анализируемых персональных данных, с другой — разработать альтернативные решения, которые не должны сказаться на монетизации приложений».

Что будет вместо cookies и GAID?

Александра Клюева подчеркивает, что, в отличие от пользователей iOS, у владельцев Android-устройств выбора не будет: «Google будет по умолчанию ограничивать возможности мобильных приложений отслеживать поведение пользователей, то есть пользователю для этого ничего не нужно будет делать самостоятельно. В iOS же согласие пользователя на передачу данных осуществляется самостоятельно при запуске мобильного приложения».

Подробнее по ссылке в первом комментарии.

Roman Kobozev, Adtech Lead OMD OM Group и команда OMD MarTech проанализировала и разобрала главные риски для развития персонализированной рекламы, представив доступные методы коммуникации в условиях ограничений.

Материал был подготовлен для специального выпуска журнала НРФ’5.
Ссылка на статью в первом комментарии.