24orm.school

Продолжаем делиться с вами полезными ресурсами В сегодняшней подборке — YouTube-каналы для онлайн-ритейл менеджеров. Обязательно сохраняйте!
⠀
🔹 «Ozon для партнёров» https://www.youtube.com/channel/UCUmXgYb4ex6zGjkRZsKQEcA
Приглашённые гости делятся личным опытом работы на маркетплейсе и рассказывают, с чего начать, как настроить рекламную кампанию в разных категориях товаров, как выбрать товар для продажи на маркетплейсе, а также о проблемах, с которыми сталкиваются мерчанты, и как их решить.
⠀
🔹 «Бизнес на AliExpress» https://www.youtube.com/channel/UCrz2NLtoYUEiWii5N0SC9Yw
Канал для российских продавцов AliExpress. Здесь вы найдете полезные видео и записи вебинаров о том, как продавать на AliExpress. Команда AliExpress подробно разбирает нюансы фулфилмента, доставки, IT-интеграции и взаимодействия с покупателем.
⠀
🔹 Retail.ru
https://www.youtube.com/user/russianretailnews/about
На канале главного отраслевого СМИ регулярно публикуются мастер-классы и актуальные беседы с закупщиками торговых сетей, поставщиками, производителями, автоматизаторами и другими важными людьми из сферы ритейла.
⠀
🔹 UPGRADE EWDN
https://www.youtube.com/channel/UCA-zzR0fXdIVGNKnrV8Um4w
Спикеры рассказывают, как вести продажи на маркетплейсе и найти новых покупателей. А также про аналитику и инструменты для повышения продаж, клиентский сервис, новые бизнес-модели в онлайн-ритейле, про работу с поставщиками и производителями из Китая.
⠀
🔹 «ПрактикаDays»
https://www.youtube.com/user/preboris
К ведущему Борису Преображенскому на прямой эфир приходят руководители разных компаний — от маленьких стартапов до международных корпораций. В эфирах они рассказывают, как на практике работает тот или иной бизнес, о целях, стратегиях, решениях, технологиях, ошибках, перспективах и идеях, которые можно использовать или просто учитывать в своей работе.
⠀
#онлайнритейл #ритейл #подборка #ютюбканалы

Что такое онлайн-мерчендайзинг, и каковы его основные принципы?
⠀
Чаще всего производители и ритейлеры выкладывают на сайтах те же товары, которые продаются и в рознице. В этом плане товарная матрица в онлайне и в оффлайне почти не отличается.
⠀
Однако запуски новых линеек, и связанные с этим категорийный менеджмент и онлайн-мерчендайзинг лучше делать с большим фокусом на интернет-специфику.
⠀
Этому способствуют следующие инструменты:
⠀
✔️ Баннеры, которые могут часто меняться
✔️ Отдельно размещенные главная страница и страница каталога
✔️ Блок с категориями товаров, где размещаются врезки, баннеры, подзаголовки
✔️ Дополнительные форматы контента. Например, на сайте магазина одежды — лукбуки и стиль-гиды, которых нет в рознице.
✔️ Определенная поисковая выдача
✔️ Сортировки в каталоге
✔️ Построение навигации на сайте
✔️ Алгоритмы рекомендаций, которые показывают товары в корзине и на странице товаров.
⠀
Онлайн-мерчандайзинг сильно отличается от оффлайн-мерчандайзинга с точки зрения инструментов. Например, в розничном магазине одежды зонирование со стеллажами распределяется по полу или возрастной категории. А стеллажи, в свою очередь, распределяются по высоте, размеру и оформляются определенными плакатами и POS-материалами. В то время как в онлайн-магазине сначала задается базовая навигация по категориям и разделам, а уже на следующих этапах работают фильтры и алгоритмы.
⠀
Таким образом, формируется разный набор инструментов, который обусловлен разными клиентскими паттернами в онлайн- и оффлайн-поведении.
⠀
#онлайнритейл #обучение #курс #онлайнобучение #мерчендайзинг