BRAT

Investițiile în publicitate pentru patru dintre mediile analizate (online, OOH, radio și presă scrisă) au crescut cu aproximativ 6% in 2024 comparativ cu 2023, atingând un volum estimat la rate-card de 778,6 milioane de euro.

Important: Acest volum nu reflectă sumele nete efectiv investite de companii și agențiile de media sau comunicare și încasate efectiv de furnizorii media, ci reprezintă un calcul bazat pe tarifele de listă (rate-card) comunicate anual de furnizorii produselor media monitorizate. Aceste tarife nu sunt ajustate în funcție de practicile comerciale efective din piață, care sunt protejate de secretul comercial

https://shorturl.at/Z7YhW

In 2023, investițiile în publicitate în cele 4 medii monitorizate de BRAT (online, OOH, radio și presa scrisă) au atins aproximativ 740 de milioane de euro (valoare calculată utilizând prețurile de listă/ratecard), înregistrând o creștere de aproximativ 12% față de 2022 (mai multe informatii sunt disponbile in comunicatul de presa complet: https://shorturl.at/biOV0)

Later edit: Monitorizarea Investițiilor în Publicitatea Online (MIP Online) pune la dispoziția industriei investițiile în publicitatea din mediul online, evaluată în funcție de numărul de afișări ale bannerelor publicitare, precum și valoarea acestora calculată la prețul de listă (rate-card), pentru campaniile de publicitate display derulate de către companiile autohtone. MIP Online nu include date despre investițiile în publicitatea servită prin intermediul platformelor globale (de exemplu, Google Display Network), site-urile specializate (cum ar fi YouTube etc.) sau rețelele sociale (Facebook, TikTok etc.), care nu permit o monitorizare independentă. Estimările indică (având în vedere lipsa datelor transparente din partea companiilor globale la nivel de țară) că acestea reprezintă marea majoritate a investițiilor din publicitatea online disponibile în România. În cadrul MIP Online sunt monitorizate aproximativ 2.800 de site-uri web care permit monitorizarea transparentă a spațiilor lor publicitare (dar nu includ și plasamentele cedate de acestea prin sisteme automatizate către platformele globale).

Industria eCommerce este în plină dezvoltare: peste 6 milioane de români fac periodic cumpărături online. Cele mai achiziționate produse online sunt articolele de vestimentație, urmate de electronice, electrocasnice, IT și de produsele cosmetice și de îngrijire personală.

Conform SNA FOCUS, iunie 2021 – aprilie 2022
Mai multe detalii despre ce oferă studiul SNA FOCUS: https://www.brat.ro/sna