MTH Digital

Cum captezi atenția a 9 milioane de utilizatori activi din România, care stau pe TikTok cam 1 oră și 45 de minute pe zi? Cu o strategie bună și cu insight-uri venite direct de la specialiștii platformei. Săptămâna trecută am fost la Londra, ca unică agenție din țară selectată la TikTok Agency Growth Summit & Bootcamp. Am stat de vorbă cu echipa TikTok for Business și cu alte agenții europene de top, discutând 2 zile despre tool-uri de creștere, CapCut și campanii care chiar dau rezultate, în cadrul unor cursuri intensive. Suntem gata de și abia așteptăm să punem noile idei în practică. 🎯

Suntem recunoscători pentru impactul acestei campanii de suflet pentru echipa mth.digital - ne bucurăm pentru campania „Numără-ți DAR-urile”, dezvoltată de mth.digital alături de AIDRom și Flaminjoy, care a fost premiată la Sustainability Stand Up 2026 - link in bio

Suntem recunoscători pentru impactul acestei campanii de suflet pentru echipa mth.digital - ne bucurăm pentru campania „Numără-ți DAR-urile”, dezvoltată de mth.digital alături de AIDRom și Flaminjoy, care a fost premiată la Sustainability Stand Up 2026 https://www.iqads.ro/articol/76233/campania-numara-ti-dar-urile-dezvoltata-de-mth-digital-alaturi-de-aidrom-si

Gina Loredana Nică a fost primul angajat MTH Digital și se bucură de mai bine de 9 ani în companie, ani în care a trecut de la Social Media Specialist la Digital Marketing Manager și apoi s-a dedicat creării de conținut optimizat pentru motoarele de căutare și LLM-uri / AI. Gina este acum Content Marketing Coordinator mth.digital și adoră să lucreze pe proiectele care au o abordare consumer-first în ecosistemul de comunicare, unde fiecare mesaj transmis este relevant pentru oameni, util în fiecare etapă de căutare și optimizat pentru felul în care informația este descoperită astăzi, în era AI. Pentru Gina, conținutul bun pornește de la întrebări reale, este susținut de informații clare și dovezi credibile și ajută consumatorul să înțeleagă, să compare și să ia decizii cu mai multă încredere. Asta înseamnă claritate în structură și ton, coerență în mesajul transmis și un echilibru sănătos între a scrie pentru oameni și a optimiza pentru motoarele de căutare. Printre astfel de colaborări se numără clienții TRANSAVIA, Eye Temple și GURSK, fiecare cu provocări diferite și zone de documentare foarte specifice.

Pentru Gina Keyword Planner și Google Search Console rămân tool-uri foarte utile în crearea conținutului SEO clasic, mai ales când vrei să înțelegi ce caută oamenii și cm ajung deja pe site. Însă, în 2026, într-un context în care oamenii caută și validează informații tot mai des prin experiențe asistate de AI, cel mai bun punct de plecare pentru un articol sau o pagină performantă rămâne intenția din spatele căutării. Înainte de structură, titluri sau cuvinte-cheie, Gina se uită la întrebările pe care utilizatorul le are înainte să ia o decizie. Când conținutul răspunde corect acestor întrebări, devine relevant pentru oameni, mai clar pentru motoarele de căutare și mai ușor de preluat în răspunsurile generate de AI.

„AI va înlocui content writerii” este unul dintre miturile pe care Gina le aude tot mai des. Totuși, Gina cred că în ciuda faptului că s-a schimbat modul în care oamenii caută și validează informații, conținutul de calitate rămâne baza. AI poate accelera procesul de creație, însă diferența o face în continuare omul care știe ce întrebări merită puse, ce informații trebuie verificate și cm transformă un subiect într-un conținut clar, relevant și util. Cu atât mai mult acum, contează conținutul construit pe principiile E-E-A-T: experiență, expertiză, autoritate și încredere. Un articol bine documentat și construit în jurul nevoilor utilizatorului are valoare atât pentru oameni, cât și pentru motoarele de căutare și răspunsurile generate de AI. Gina recomandă cartea They Ask, You Answer de Marcus Sheridan, pentru că schimbă perspectiva asupra rolului conținutului în marketing. Ideea centrală este simplă, dar foarte actuală: cele mai bune rezultate apar atunci când răspunzi sincer și complet la întrebările pe care oamenii le au înainte de a lua o decizie.

În acest weekend, Anca Toma - Head of Digital Strategy mth digital - a fost prezentă ca mentor în cadrul programului xGrow, un program dezvoltat de Academia de Sustenabilitate cu sprijinul Pluxee Romania care susține IMM-urile în procesul de transformare, prin instrumente concrete, mentorat și resurse dedicate dezvoltării unui business mai rezilient, mai competitiv și mai pregătit pentru viitor.

În ultima zi a programului, afacerile câștigătoare au participat la o sesiune de mentorat alături de experți din industrii și arii de competență diferite, cu scopul de a-și rafina planurile de dezvoltare și de a le transforma în direcții mai clare de implementare. Ne bucurăm că am făcut parte din acest schimb de idei și expertiză, contribuind cu perspectiva noastră de digital, performance marketing și creștere bazată de date. Felicitări Arhiva de Cafea și Ceai, OilRight, PescarUrban, Germanis și mult succes la implementare!

Mulțumim Academia de Sustenabilitate, Pluxee Romania si Social Innovation Solutions pentru invitație și pentru susținerea unui program care aduce mai aproape de antreprenori exact ce au nevoie pentru următoarea etapă: inspirație, claritate, sprijin și pași concreți.

De 3 ani suntem parteneri theMarketer și ne bucurăm nespus să le urăm la mulți ani! Am fost printre primii parteneri ai platformei și ne bucurăm mult de încă un an de creștere și încă un milestone atins împreună! La cât mai mulți ani cu succes în și , conversii spectaculoase și creștere accelerată!

🛑 Mitul periculos din Performance Marketing: ROAS mare = Scalare directă. Câți dintre noi nu am auzit (sau cerut) măcar o dată în ședințele de strategie: „Vreau un ROAS cât mai mare ca să putem scala afacerea”?

📈Adevărul pe care trebuie să îl privim direct în față este că obsesia oarbă pentru ROAS blochează adevărata scalare

🔍 Ce NU îți arată un ROAS mare și de ce te poate induce în eroare?
- Profitabilitatea reală a campaniilor. ROAS se calculează raportat la venituri, nu la profitul brut. Poți avea un ROAS excelent pe hârtie, dar pe produse cu marjă mică să pierzi bani în realitate;
- Sănătatea bazei de clienți (New vs. Returning). Un ROAS uriaș maschează adesea campanii agresive de remarketing sau brand protect. Râvnești la eficiență, dar riști să plătești constant pentru utilizatori care te cunosc deja, în loc să aduci Share of New Customers;
- CLTV (Customer Lifetime Value) - ROAS măsoară doar tranzacția imediată. Nu îți spune nimic despre calitatea clientului adus, satisfacția lui sau dacă va mai cumpăra vreodată.

De asemene, nu uita că pe măsură ce crești bugetele, ROAS-ul scade natural pentru că algoritmii epuizează audiențele calde din bottom of the funnel și încep să livreze către audiențe reci – ceea ce este, de fapt, exact ce avem nevoie pentru creștere!

Goana după un ROAS de moment te va împiedica să investești în active pe termen lung (brand awareness, owned media, conținut autentic).

🛠️ Secretul nu este să renunțăm la ROAS, ci să îl privim strategic, în contextul unui ecosistem de metrici măsurate în același timp:
- POAS (Profit On Ad Spend)
- MER / Blended ROAS (Marketing Efficiency Ratio)
- Raportul CLTV vs. COCA
- Share of New Visitors & Brand Awareness

Acum 7 ani și jumătate am recrutat în echipa MTH Digital un Social Media Specialist din câteva zeci de aplicanți și l-am ales pentru că s-a dovedit a fi creativ, cu simțul umorului și foarte pasionat de digital. De atunci, Robert Dumitru a demonstrat o aplecare reală pentru , foarte multă promptitudine și a devenit un membru de bază al echipei mth.digital. Robert este acum Head of Performance Marketing și jonglează cu Google Ads, Meta Ads, LinkedIn Ads și TiKTok Ads și analize și rapoarte în căutare de ROAS, oportunități de scalare sau de optimizare CoCA. Am stat de vorbă cu Robert despre principalele sale motivații, challenge-uri dar și trucuri și tactici pe care le folosește în campaniile de performance marketing:
- Cel mai mult lui Robert îi plac conturile care vin cu un grad real de challenge, fie din perspectiva domeniului, fie a structurii de campanii. Un partener care îmi vine imediat în minte când mă gândesc la clienții cu care lucrez în momentul de față și unde mă bucur de rezultatele pe care le avem împreună este Dental Elite, o clinică stomatologică unde performance-ul înseamnă mult mai mult decât “launch & optimize”. În health, platformele vin cu multe limitări și reglementări, așa că trebuie să compensezi prin creativitate, strategie și foarte mult testing. Partea cea mai rewarding este că vedem impactul direct: lead-uri care nu rămân doar în Ads Manager, ci devin pacienți reali în clinică;
- Robert's Tiny Hack - "Am observat că granularitatea care face cu adevărat diferența nu mai este la nivel de interese, ci la nivel de plasamente, device-uri și structură de livrare. În Meta Ads, atunci când oferi mai multe variante creative și controlezi inteligent unde și cm se afișează reclamele, rezultatele pot fi chiar și cu 20% mai bune față de campaniile hiper-segmentate pe targetare. Practic: mai puțin “micro-managing” al audienței, mai mult control pe delivery și creative."
- Digital MyTH Busting - Un mit care îl enervează constant pe Robert și pe care, din păcate, încă îl aude este acela despre “campaniile de trafic care nu aduc valoare”. Indiferent de buget sau dimensiunea business-ului, campaniile de trafic bine setate sunt esențiale. Ele aduc trafic calificat, hrănesc remarketing-ul și oferă date valoroase pentru pixel. Nu toate campaniile trebuie să închidă direct conversia ca să fie utile, ele pot aduce în atenția unor potențiali clienți brandul sau produsul nostru, iar aceștia pot converti mai târziu;
- My Thought Hero - "Mai degrabă decât o singură carte, mă inspiră oamenii care testează constant și nu tratează digitalul ca pe o rețetă fixă. În performance marketing, de multe ori cele mai bune lecții vin din experimente reale, nu doar din teorie.de ce uneori o schimbare mică de framing, context sau percepție poate avea un impact mai mare decât o optimizare tehnică."
- My Treasured Hours - Puțină lume știe că Robert este foarte pasionat de musicaluri și cultura asiatică. De peste doi ani învață japoneză, ceea ce l-a învățat multă răbdare, skill surprinzător de util și în performance marketing.

Cele mai frumoase rezultate sunt acelea care aduc un impact în realitatea de zi cu zi. Acesta este și cazul premiului primit în cadrul Sustainability Stand Up 2026 pentru campania „Numără-ți DAR-urile. Semnele violenței și ale abuzului nu se lasă doar pe corp” pe care MTH Digital a dezvoltat-o alături de AIDRom și Flaminjoy. Premiul a fost acordat pe 11 iunie în cadrul Sustainability Stand Up 2026, eveniment organizat de Revista Piața. Dincolo de trofeu, această recunoaștere ne confirmă că mesajul campaniei a reușit să aducă în discuție o realitate despre care se vorbește încă prea puțin: faptul că violența și abuzul lasă urme care nu sunt întotdeauna vizibile, DAR care pot afecta profund viețile celor care le trăiesc.

Dacă lucrezi în , sunt șanse mici să nu fi auzit tot mai des despre MCP în ultima vreme. MCP este acronimul Model Context Protocol și este un open standard care permite modelelor AI, LLM-urilor, să se conecteze în mod sigur la surse externe de date, servicii și medii de dezvoltare. Pe românește, să se conecteze în acest caz la sistemele din spatele magazinului tău online. Abia apoi putem vorbi despre Agentic Commerce și alte trenduri sexy, deci putem spune că este un must-have dacă vrei să existe comunicare cu privire la stocuri, produse, disponibilitate etc între LLM-uri și ceea ce există în magazinul tău online.