pe “doing” si mai putin pe “talking”, in regulile online-ului, acele reguli care fac diferenta intre amatori si profesionisti. Profesionistul online din timpurile noastre are o viziune de ansamblu, dar si o intelegere profunda a fiecarei componente din online. De aceea, primul pas al acestei incursiuni il constituie modulul de initiere in Marketing Online. Acesta consta in dezvaluirea modului in care functioneaza canalele din jurul tau: Google, Facebook, Youtube si multe altele. Apoi definim valoarea pe care o au aceste canale in business-ul tau, pentru a te ajuta sa generezi o platforma de comunicare de succes, fie ca vrei sa-ti construiesti un blog, fie ca vrei sa faci e-commerce. D**a ce intelegem notiunile de strategie, trecem la modalitatile pragmatice prin care putem sa ne folosim de aceste medii pentru a aduce vizitatori si cumparatori. Modulul de Marketing Online Avansati, sustinut de Cristian Ignat (Chief Canopyst @Canopy) si Bogdan Zaharia (Head of Platforms la Fashion Days) se axeaza pe intelegerea aprofundata a trei componente esentiale din marketingul online: Google AdWords, Facebook Ads si Google Analytics. La finalul celor 12 saptamani vei sti cm sa iti administrezi singur conturile si/sau sa intelegi mai bine dinamica acestor canale de promovare, pentru a comunica mai bine cu specialistii sau agentiile cu care se colaborezi. INCEPATORI
Te familiarizam cu modalitati de comunicare in masa si cu mediile care reusesc sa-ti aduca clienti si beneficii. Analizam campaniile Google Adwords, Adsense, cele de pe Youtube si Facebook, le intelegem mecanismul de functionare si invatam sa le folosim, lucrand la mai multe campanii impregna. Vom continua cu unul din cele mai importante instrumente care ne spune ce se intampla in spatele tuturor lucrurilor vizibile pe online: Google Analytics. Vom afla despre useri si comportamentul lor, despre cm se trateaza eficienta in lumea online si ce inseamna rata de conversie. Iar in acest punct vom discuta si despre SEO (search engine marketing), acest subiect atat de dezbatut, si totusi atat de “abstract”. PROFESOR
CRISTIAN IGNAT
Chief Canopyst @Canopy
Fondator Canopy, agentie care isi propune sa duca digitalul catre noi inaltimi. Are mai bine de 10 ani de experienta in aceasta zona si este dedicat strategiilor menite sa creasca rezultatele si veniturile clientilor sai. Asa a reusit sa genereze rezultate atat brandurilor de top cu care a lucrat, din toate segmentele de piata, cat si companiilor preocupate sa devina lideri. Crede foarte mult in online marketing si si-a propus sa contribuie activ la popularizarea domeniului, fiind printre primii traineri din Romania certificati in Google AdWords (dec. 2013). A participat ca speaker, jurat sau moderator la peste 100 de evenimente din Europa Centrala si de Est. Focusul lui sunt studiile de caz si discutiile aplicate care il si recomanda, reusind astfel sa devina primul roman invitat ca speaker @Hero Conf, cel mai mare eveniment de PPC din lume. AVANSATI
Cursul de marketing online avansati poate fi o continuare a celui de incepatori, sustinut de Cosmin Nastasa la DallesGO, dar poți opta pentru el si separat. In cele 12 saptamani vei invata despre cm sa evidentiezi in mod diferit fata de concurenta produsul sau serviciul promovat, vei sti cm sa comunici cu o agentie sau un specialist in domeniu si vei intelege Google AdWords, Facebook Ads si Google Analytics, astfel incat sa stii sa le setezi singur, dar si sa urmaresti rezultatele venite din acest canal. Cursul este aplicat pe studii de caz concrete si probleme cu care se confrunta orice business in mediul online. Fiecare participant va avea teme aplicate pe business-ul propriu, astfel incat la sfarsitul cursului nu va ramane doar cu teorie, ci va vedea imbunatatiri palpabile in vanzarile sale online. Componenta Advanced PayPerClick a cursului este dedicata celor car vor sa-si administreze conturile de Google AdWords sau Facebook Ads singuri, dar si celor care doresc sa inteleaga mai bine aceste canale de promovare, pentru a comunica mai bine cu specialistii sau agentiile cu care se colaboreaza. Partea Advanced Analytics a cursului se adreseaza celor care sunt familiarizati cu platforma Google Analytics si vor sa descopere functiile mai avansate pe care aceasta le pune la dispozitie. Notiunile prezentate la curs te vor ajuta sa pui in practica tehnici si principii de tracking avansate, menite sa-ti usureze intelegerea afacerii din perspectiva online si sa iti imbunatateasca abilitatile profesionale. De-a lungul cursului vei invata cm poti folosi Google Tag Manager pentru structurarea si customizarea implementarilor Analytics. Indiferent de bugetul investit in aceste canale, in decursul celor 12 saptamani, vei afla, prin intermediul studiilor de caz cm sa ai mai multe vanzari cu acelasi buget investit. Vom discuta despre setarile avansate ale unui cont AdWords, despre rapoartele pe care trebuie sa le urmariti, despre strategii prin care bugetul pay per click sa fie investit corect. La sfarsitul acestui curs vei putea aplica pe business-ul propriu ce s-a discutat si vei vedea rezultate in eficienta campaniilor Google AdWords si Facebook Ads. PROFESORI
CRISTIAN IGNAT
Cristian Ignat conduce divizia specializata de Pay Per Click din 2Parale, agenție Platinum Google Engage. Cu o experienta de mai bine de 9 ani in marketingul online, Cristian este singurul absolvent din Romania al masterului Pay Per Click de la Market Motive si contribuie activ la popularizarea domeniului pe piata romaneasca, fiind printre primii traineri din Romania certificati in Google AdWords. Impreuna cu echipa sa dezvolta strategii si administreaza conturi pentru companii precum RCS & RDS, Regina Maria, Romstal, Arabesque, Provident si Otter. BOGDAN ZAHARIA
Bogdan Zaharia este Head of Platforms la Fashion Days si coordoneaza o echipa de specialisti din diferite domenii: CRO, SEO, Analytics, User Experience si Mobile. Are o experienta de peste 7 ani in dezvoltarea si imbunatatirea aplicatiilor web si mobile. Pe langa Google Analytics Individual Qualification, are experienta in implementari customizate de Analytics, atat pe web, cat si in aplicatii native de mobile prin Google Tag Manager. CURSUL DE SOCIAL MEDIA
Intr-o lume in care marketing-ul devine din ce in ce mai complex si competitiv, nu-ti mai permiti intrebarea: “sa fac sau nu Social Media?” ci “cat de bine fac Social Media?”. In cadrul cursului vei afla cm functioneaza retelele de socializare, ce instrumente de marketing ofera acestea si cm le poti integra eficient in orice strategie de comunicare. Vei aprofunda elementele specifice platformelor Facebook, YouTube, LinkedIn si Twitter, precum si unelte online pe care le poti folosi pentru a atinge succesul in mediul online. Primesti informatii esentiale despre planificarea comunicarii online, performance marketing, strategii smart de optimizare web, precum si despre instrumente de monitorizare a campaniilor on-line. Facebook ramane cea mai populararetea de socializare din lume si, contine cea mai completa suita de instrumente de marketing in Social Media. Pentru a comunica efficient peFacebook, atat pe un profil cat si pe o pagina, trebuie sa intelegi atat partea tehnica a retelei, cat si miza utilizatorilor care isi petrec timpul conectati la ea. Vei afla in ce consta publicitatea pe Facebook (tipuri de Ads, strategii, masuratori), cm se fac aplicatiile pe Facebook si cat de eficiente sunt acestea. Dincolo de partea teoretica, Social Media este despre experienta traita de utilizator si tocmai aceasta experienta sta la baza cursului sustinut de Monica Jitariuc. PROFESOR
MONICA JITARIUC
CURSUL DE E-COMMERCE
Piata de e-commerce din Romania creste constant de la an la an, iar cresterea a devenit din ce in ce mai accelerata. In calitate de comerciant, astazi este deja termenul limita pentru a incepe sa vinzi online. Te invatam strategiile prin care poti converti o simpla vizita intr-un client loial. Conform cifrelor oficiale GPeC, valoarea produselor cumparate online in 2014 in Romania a depasit 1,1 miliarde euro. Marii retaileri offline au ales si ei sa intre in comertul electronic, lasand insa loc in continuare jucatorilor de nisa aflati la inceput de drum. Cererea se diversifica, tot mai multe categorii sunt acoperite, ajungandu-se la un numar de peste 5000 de magazine online. In cadrul cursului vom radiografia piata de e-commerce din Romania raportat la restul Europei si evoluatia acesteia in ultimii ani. Vom analiza profilul cumparatorului online din Romania si particularitatile pietei de care orice magazin online ar trebui sa tina cont. Vom studia modele de business in e-commerce si primii pasi in strategia afacerii. Ne vom familiariza cu legislatia aplicabila magazinelor online la ora actuala. Vom afla cm trebuie organizat un magazin online, cm trebuie sa arate echipa si cm alegem furnizorii si platforma de e-commerce. Invatam sa organizam magazinul nostru online in asa fel incat acesta sa devina usor de navigat si sa raspunda nevoilor clientului. Ajungem si la chestiuni mai tehnice, cm ar fi masurarea principalilor KPI si Google Analytics. Nu in ultimul rand, invatam sa folosim principalele canale de promovare in ecommerce: (SEO, PPC Google AdWords, Google Display Network, Facebook Ads), affiliate marketing, social media, content marketing si video marketing. PROFESORI
ANDREI RADU
RALUCA RADU
