Audio Broker

⏲️ Drugi odcinek serii o wynikach badania Total Audio 2025 to spojrzenie na CZAS – ile go poświęcamy na audio i jak wpisuje się on w przebieg dnia. (2/3)

🎧 Polacy spędzają z audio średnio 5 godzin i 7 minut dziennie. Ponad połowa tego czasu (53%) to radio. Druga w kolejności muzyka ze streamingu (po 15% audio i wideo), trzecie podcasty (7%).

Wśród samych słuchaczy radia kontakt z medium trwa średnio blisko 4 godziny dziennie. Ten czas pokrywa najważniejsze momenty dnia: poranek, dojazdy, prace domowe, dużą część godzin biurowych. Z danych godzina po godzinie wynika, że radio dominuje od 8:00 do 16:00, czyli w paśmie najbardziej intensywnej komunikacji większości kategorii reklamowych i w momentach podejmowania decyzji zakupowych. Radio jest więc idealnym kanałem sprzedażowym. Inne formaty audio doganiają radio dopiero wieczorem, między 22:00 a 1:00.

To czas, w którym buduje się częstotliwość kontaktu z marką – jeden z najważniejszych parametrów efektywności kampanii brandingowych. Warto wspomnieć, że radio pozostaje przy tym medium o najniższym koszcie zbudowania potrzebnej dla oczekiwanego efektu częstotliwości.

Źródło: Raport Total Audio 2025 powstał z inicjatywy Komitetu Badań Radiowych, a jego realizacją zajęło się Adres:Media i Kantar Polska. Badanie przeprowadzono metodami CATI i CAWI na reprezentatywnej próbie N=2234 Polaków w wieku 15-75 lat, realizacja badania: 09-10.2025.