Redman Projekt

Walentynki to nie tylko święto zakochanych, ale i (a może przede wszystkim) święto handlowców. Od wielu lat maketingowcy starają się wykorzystać to wydarzenie do promocji swoich marek. Skądinąd słuszny kierunek bo to w końcu emocje napędzają większość naszych decyzji zakupowych a miłość to wyjątkowo mocne uczucie.

Poznajcie zatem historię marketingu walentynkowego😊

Amerykanka Esther Howland w 1847 roku otrzymała swoją pierwszą angielską kartę z pozdrowieniami z okazji święta zakochanych. Wtedy także wpadła na pomysł przeniesienia tego zwyczaju na teren USA. Była urodzonym przedsiębiorcą i instynktownie czuła, że amerykański rynek może być na to gotowy. Po zakupie materiałów, takich jak wysokiej jakości papeteria oraz koronki, stworzyła coś co uznano za najwcześniejsze amerykańskie kartki z życzeniami walentynkowymi.
Dziś Howland jest nadal uhonorowana przydomkiem „Mother of the American Valentine”, a jej pracę uznaje się jako początek przemysłu wartego wiele milionów dolarów. Ale nie stało się to z dnia na dzień - spójrzmy, to przebiegało.

Krótki harmonogram marketingu walentynkowego

1714
Czerwona róża jako symbol miłości. Tą tradycje rzekomo wprowadził król Szwecji Karol II, który rozsyłał kwiaty szczegółowo przypisując im różne przesłanie, czerwona różna symbolizowała miłość i romans.

1822
W Anglii, gdzie Walentynki były już obchodzone wymianą prezentów i kart przez wiele lat, firma czekoladowa Cadbury sprzedaje pierwsze pudełko czekoladek w kształcie serca.

1849
W Massachusetts Howland produkuje kilkanaście przykładowych kart walentynkowych i wysyła je w nadziei, że zarobi 200 USD. Zamiast tego wraca do niej zamówienie z 25-krotnością tej kwoty, co wskazuje na znacznie wyższy niż oczekiwała popyt.
1850
Pierwsza drukowana reklama kart Howlanda pojawia się w Worcester Spy.

1866
„Cukierki do rozmowy” powstają, gdy Daniel Chase - używa barwnika roślinnego do drukowania słów na słodyczach.

1870
Howland swoją dynamicznie rozwijającą się działalność związaną z kartami rejestruje jako firmę New England Valentine Company.

1879
New England Valentine Company przenosi działalność z domu Howland do fabryki przy Main Street w Worcester w stanie Massachusetts. W tym samym roku firma opublikowała Valentine Verse Book, która zawierała 131 „wierszy”, które ludzie mogli wyciąć i wkleić do kart, które przyszły bez pozdrowienia - lub tych z pozdrowieniami, których kupujący nie lubił.

1880 - 1881
Howland sprzedaje Valentine Company z Nowej Anglii firmie George C. Whitney.

1888
Whitney wykupując 10 konkurentów, w tym Berlin i Jones, staje się „największym producentem walentynek w Nowym Jorku”. Dziesięć lat później firma przenosi się do głównej siedziby na Worcester's Union Street.
1894
Powstaje Hershey Chocolate Company, która wprowadza do USA to, co wcześniej było „europejskim produktem luksusowym” -czekoladę.
1902
Cukierki zyskują kształt serca.

1906
Powstaje American Greetings, stając się ostatecznie jednym z głównych konkurentów Whitney.

1907
Hershey Chocolate Company wprowadza cukierki Kisses.

1910
W styczniu wielki pożar niszczy fabrykę Whitneya. Większość produktów walentynkowych została już jednak wysłana, co zatem przekłada się na stosunkowo niewielką stratę dla firmy. W tym samym roku powstaje Hallmark.
1913
Hallmark produkuje swoją pierwszą kartę walentynkową.

1948
Firma diamentowa De Beers rozpoczyna kampanię „A Diamond is Forever”, wysyłając wiadomość, że obdarowywanie wysokiej klasy biżuterią może być wyrazem miłości.

1986
Hershey rozpoczyna pakowanie cukierków Kisses w różową i czerwoną folię specjalnie na Walentynki.

2005
Walentynki zaczynają być cyfrowe. 14 lutego 2005 r. Debiutuje YouTube, który powstał jako internetowy serwis randkowy. Współzałożyciel Steve Chen nadal uważa swój wynalazek za pomysł „trzech facetów, którzy nie mieli nic do roboty w Walentynki”.

2013
Uber, firma udostępniająca przejazdy, wprowadza na rynek „Romans na żądanie”, umożliwiając użytkownikom wysyłanie kwiatów w Walentynki za pośrednictwem aplikacji.

To tak w telegraficznym skrócie😊

Myśląc zatem o swoich działaniach marketingowych, zwłaszcza w kontekście Walentynek, kierujmy się zasadami, które obowiązują w każdej dobrej relacji. Zaskakujmy swoich klientów, sprawiajmy im niespodzianki, wywołujmy uśmiech i pokazujmy jak bardzo są dla nas ważni.

Wesołych Walentynek!