AI IN PR

Pamiętacie serial Mad Men?

To, co dziś ogląda się tam najciekawiej, to nie garnitury, whisky i reklamy używek. Tylko proces myślenia. Don Draper i jego zespół nie „produkawali contentu”. Oni godzinami szukali jednej dobrej myśli. Jednego insightu.
Jednego zdania, które trafiało w emocje ludzi. Pomysły rodzą się z doświadczeń, intuicji, frustracji, wspomnień i uważności na świat.

O właśnie o tym coraz częściej myślę, obserwując sposób, w jaki dziś korzystamy z AI w marketingu i PR.

Dziś w marketingu często działamy odwrotnie: „wygeneruj 20 pomysłów”,
„napisz 10 wersji copy”, „stwórz kampanię w 5 minut”. AI daje ogromną przewagę operacyjną. Szybciej. Więcej. Efektywniej. Tylko czy w tym wyścigu nie oddajemy czegoś, co zawsze było najcenniejsze w naszej branży - samodzielnego myślenia i kreatywności? Jest różnica między generowaniem treści a dochodzeniem do idei. Nie mówiąc o zjawisku deskillingu (badania pokazują, że osoby wcześniej korzystające z asystenta mają większy problem z samodzielnym formułowaniem myśli i argumentów*).

Don Draper prawdopodobnie korzystałby dziś z AI. I nie powstałby z tego serial. Chyba, że Black Mirror.

Co można zrobić, żeby AI wspierało kreatywność, a nie ją zastępowało?
- Nie zaczynaj od brainstormingu z AI. Spisz najpierw swoje myśli, nawet chaotycznie.
- Zanim wpiszesz prompt, zadaj sobie pytanie: „co ja naprawdę o tym myślę?”
- Traktuj AI jak partnera do dyskusji, nie autora całego procesu. Pospieraj się, ćwicz myślenie.
- Zostaw miejsce na nudę, ciszę i obserwację - wiele najlepszych pomysłów rodzi się poza ekranem. I w rozmowach z ludźmi (najlepiej na żywo! myśli krążą zupełnie inaczej w przestrzeni)
- Nie generuj ilustracji z AI. Ja to po chwilowych eksperymentach porzuciłam. Ludzie naprawdę ich nie lubią (a szczególnie dzieci, naprawdę wyłapują natychmiast i odrzucają). Mamy banki darmowych zdjęć. Mamy doskonałych ilustratorów. Może warto by Twoją markę wyróżniała współpraca z nimi?

Pomyśl. Napisz komentarz. Nie pytaj ChatGPT aby go napisał za Ciebie. Chcę zobaczyć Twoje koślawe zdania i literówkoi! (ta się zrobiła "sama" i zostawię ją tu, podoba mi się).

* Mowa o odkryciu zespołu z Massachusetts Institute of Technology w eksperymencie „Your Brain on ChatGPT: Accumulation of Cognitive Debt when Using an AI Assistant for Essay Writing Task”

Ilustracja: Plakat promujący szósty sezon serialu „Mad Men”, który stworzył brytyjski ilustrator Brian Sanders, oddając ducha reklam z lat 60.