Materia

Branding to narzędzie, które służy markom m.in. do odróżniania się od konkurencji i budowania swojej długofalowej rozpoznawalności.
Ale nikt nie powiedział, że omarkowywać można tylko produkty.
Kraje też korzystają z brandingu.

Marka narodowa (national brand) to zbiór skojarzeń, jakie ludzie mają o danym kraju – opartych na symbolach, języku i kulturze.
Kiedy te wyobrażenia są świadomie kształtowane, mówimy o brandingu narodowym (lub miejsc).

Rządy narodowe korzystają z brandingu miejsc, żeby budować pożądane skojarzenia i promować się jako interesującą lokalizację dla turystów i inwestorów oraz jakościowego producenta (gwarant jakości).

Branding narodowy jest też ważny dla firm z danego państwa.
Kraj, z którego pochodzi marka konsumencka, jest elementem jej wizerunku – wpływa na postrzeganą jakość i sympatię odbiorców.

Wiecie, w sensie:
🇨🇭 szwajcarskie zegarki,
🇫🇷 francuskie wino,
🇯🇵 japońskie... wszystko?

Zachwycamy się japońskim ramenem, gramy na japońskim Nintendo, oglądamy japońskie anime, planujemy podróż do Japonii... Dlaczego? O CO CHODZI Z TĄ JAPONIĄ?!

Japonia po prostu robi to najlepiej (ale nie, że ramen).
Kraj Kwitnącej Wiśni w 2023 roku zajął pierwsze miejsce w Nation Brands Index (Ipsos), czyli jest państwem o najkorzystniejszej reputacji. W rankingu brane pod uwagę są m.in. eksport, turystyka, kultura.

Japonia do brandingu podeszła strategicznie. Ustalono, co jest najbardziej „klikalne” i „cool”. Krok drugi: konsekwentnie to komunikuje, sprawiając, że miliony gaijinów na całym świecie pchają się co roku do Tokio, Kyoto czy Osaki (zwłaszcza w 2025).

Japonia dzięki sile marki kraju pośrednio wpływa na zachowanie i interesy za pomocą soft power (sushi, samurajowie, pokemony), co przekłada się na sprzedaż w niejednym sektorze.

❓ Tooo po co krajom marki?
👉 Poprzez strategie brandingowe budują swój wizerunek jako miejsca atrakcyjnego dla turystów i inwestorów.
👉 Przemyślany branding miejsca ułatwia komunikację i zapamiętywanie informacji o kraju przez obcokrajowców.
👉 Na spójnym „nation brandingu” korzysta nie tylko kraj (turystyka, inwestycje), ale też firmy budujące wizerunek marki lub produktu na bazie swojego pochodzenia. Zwyczajnie: część roboty z pozycjonowaniem ktoś zrobił za nich.