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Ocho tendencias del e-commerce que moverán el mundo en el 2016

Para PayU, en el 2016 se verá crecimiento del e-commerce en Latinoamérica y según eMarketer, el crecimiento seguirá alcanzando cifras de dos dígitos hasta el 2019.

La pasarela global de pagos en línea, PayU, ha desarrollado una lista con las ocho tendencias del comercio electrónico, o e-commerce, para el año 2016.

1. Crecimiento del sector
En el 2016, como en años anteriores, veremos crecimiento del e-commerce en Latinoamérica. Según eMarketer, el crecimiento seguirá alcanzando cifras de dos dígitos hasta el 2019. No solo mayores ventas en la industria, pero crecimiento en la comunidad de usuarios y también evolución en la forma en la que usamos la tecnología.

2. Oferta Multicanal
Atrás quedó la época donde solo podemos comprar en línea desde el computador; además de teléfonos móviles, los consumidores están usando cualquier dispositivo que les permita tener acceso a sus marcas y servicios online. Por eso, las tiendas de e-commerce deben tener en cuenta la adaptabilidad y el modo responsive.

3. Promociones
Esto no es nuevo, pero cada vez las promociones tienen más influencia en los consumidores, especialmente en Latinoamérica. Por ejemplo, muchos comercios en Argentina y México están ofreciendo pagos con tarjeta de crédito con 6, 9, 12 y hasta 18 meses sin intereses para impulsar el e-commerce y las ventas a pesar de los niveles de inflación. También está la forma tradicional de ofrecer promociones, descuentos o 2×1, que en estos países ha incrementado el porcentaje de ventas frente a los que no incluyen promociones en sus productos o servicios.

4. E-commerce móvil
Ya todos lo han dicho. De ahora en adelante si no es móvil óptimo, no existe. El llamado “m-commerce” crece cada día más, así que considéralo esencial que tu página web tenga la optimización necesaria para que tus consumidores tengan acceso a todas las herramientas de tu tienda desde sus dispositivos móviles. Si aún no lo haces, ponte en modo responsive.

5. Logística de alto nivel
¿Has notado que ahora entras a una tienda online y te saluda un pop-up que dice “Ahora hacemos envíos a [país donde te encuentres]” La logística de alta calidad se vuelve cada vez una estrategia esencial de mercado en el e-commerce, hasta el punto que los envíos internacionales, en algunos casos compiten con la oferta local. Cuando pienses en logística, piensa más rápido, más efectivo y accesible. No olvides el gran potencial diferenciador que tienes si tu servicio de entrega es excepcional y confiable.

6. Experiencia personalizada (UX)
La experiencia del usuario (user experience o UX) es una de las prácticas más valiosas para entender cómo las personas interactúan con la tecnología. Cuando aplicas estas prácticas, no solo estás demostrando que has pensado en ofrecer un servicio de calidad a tus consumidores, pero con ello, tu marca también se posiciona como confiable, accesible y amigable tanto para la audiencia que ya los sigue como para el segmento potencial.

7. Comercio electrónico social
El espacio de las redes sociales sigue en constante transformación, cada vez con nuevas formas de conectarnos con el mundo que nos sigue. Ahora en Pinterest, Twitter y Facebook los comercios pueden activar botones para publicar y vender productos directamente desde sus cuentas. De hecho, plataformas como Shopify (aliado PayU), te ayudan a construir tiendas en Facebook desde las que puedes llevar tu negocio, vender y recibir pagos de manera –muy- sencilla.

8. Big Data
Todos los paquetes de monitoreo o análisis de hoy te hablan de “Big Data”, pero ¿qué hacemos con eso? Las grandes marcas están usando todas las opciones existentes para saber más sobre sus consumidores: su comportamiento de compra, sus preferencias, su red social favorita, etc.; eso es Big Data. Si tu sistema de analytics te ofrece estos resultados, tómate el tiempo de estudiar esta información y luego usa el conocimiento para identificar los patrones y perfiles de tu consumidor para que puedas hacer segmentaciones estratégicas que te permitan llegas a más compradores.

Fuente: Gestión
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Si no sabes lo que es Twitch no sabes nada de los millennials

Marcas como Old Spice ya trabajan estrategias para posicionarse en esta plataforma. La recompensa: conectar con sus 100 millones de ‘viewers’.

Twitch no es un espacio ideal para spots publicitarios sino para mostrar cómo los ‘broadcasters’ usan las marcas en su día a día

Luciana Olivares
gerente de publicidad del BBVA

La pregunta de los 100 millones: ¿qué es Twitch? Es una plataforma de streaming centrada en videojuegos. Aquí hay personas que se sientan frente a sus pantallas por un promedio de dos horas al día no necesariamente a jugar, sino a ver cómo juegan otros, mientras comentan en el chat más ocupado del mundo, según estudios.

Créelo (o pregúntele a su hijo de 16 años si sabe lo que es Twitch). La mecánica es simple: La gente “brodcastea” o reproduce lo que está jugando en su propia pantalla y así como sucede en el US Open, hay competencias y grandes finales, solo que los premios pueden ser más grandes como los US$ 12 millones que se llevó hace poco un ganador.

De hecho, muchos de los jugadores son ‘celebrities’ para su comunidad y dejaron sus trabajos porque les es más rentable ser estrellas de Twitch.
Hoy hay 100 millones de ‘viewers’ en Twitch. Pero si piensa que esto no pasa en Perú, ¡sorpresa! Luego de Brasil y Argentina, Perú es la tercera comunidad más grande.

Las marcas no quieren perderse esta fiesta electrónica. Pero aquí no hay banners ni cortes comerciales. Los jugadores pueden tener a las marcas que los patrocinan en sus consolas y cuando terminan el juego y van al baño o a tomar agua comparten con su comunidad la publicidad de sus auspiciadores con la naturalidad que da el entorno.

Sin embargo, ya hay una marca que vio cuáles son las nuevas reglas en la publicidad para los millennials, una audiencia muy difícil de alcanzar con los medios publicitarios.

Old Spice, que marcó un hito con su innovadora campaña “Smell like a man, man” y que hizo un uso brillante de los medios digitales, hoy vuelve a marcar la pauta con “The Old Spice Nature Adventure”, un juego que lleva a un hombre al bosque por tres días y le otorga el control a los jugadores a través del chat para que decidan sus acciones.

Humor, diversión y un product placement impecable les da increíbles resultados: 2.6 millones de vistas y 1.4 millones de chats, logrando una notoriedad brutal para la marca, hoy seria candidata para los Cannes Lions del 2016.

Si estás en marketing anda bajando Twitch, entiende esta nueva plataforma, a tu audiencia, las posibilidades que tiene para llegar a millennials y, por supuesto, disfruta del juego en vivo de un capo en Minecraft al que probablemente le dobles la edad (y estoy siendo generosa).

Y si eres papá o mamá conoce esta nueva plataforma que si no atrapó ya la atención de tu hijo con seguridad lo hará. Así, la próxima vez que conversen y le quieras hablar con tu tono mas cool sobre este nuevo app no te confundas y te expongas a la respuesta :“Twix es un chocolate mamá, ya estás vieja”.

Cifras

33% del Twitch son hombres entre 18 y 24 años. El 25% son mujeres del mismo rango.

2020 se estima que ese año la tercera parte del consumo será de millennials

Fuente: Gestión

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