KF Agency

В чем проблема с «красивыми» заголовками?

Наши клиенты в СМИ, НКО и бренд-медиа часто сталкиваются с проблемой — недополучение трафика из-за заголовков журнального типа. Проще говоря, это заголовки, которые мы встречаем в газетах и журналах — на бумаге. Они могут быть художественными, а могут и не быть. Могут даже содержать игру слов. Порой это вообще набившие оскомину клише.

Это заголовки вроде «Я и ты», «Отчий дом», «Пора тревоги нашей», «Одиночество в Сети», «Заполярное расстройство» и так далее.

Всех их объединяет один изъян. Они очень плохо считываются поисковыми роботами гугла и яндекса. Ну и что, спросите вы, ведь тексты пишутся для людей, а не для роботов. Это правда, но поисковый трафик при должной постановке редакционный процессов может и должен давать до 40-60% посещаемости любого ресурса.

А теперь припомните: часто ли вы по своим запросам в поисковиках видели заголовки типа «Я и ты». Возьмите секунд пять на размышление. Правильный ответ: нет, вы их не видели.

Почему? Потому что люди разговаривают с поисковиками обычно назывными вопросительными конструкциями: как приготовить борщ, как перестать тревожиться, почему радуга разноцветная и так далее. Неудивительно, что попадают они в итоге на материалы, которые отвечают этим запросам, оставляя далеко позади художественно озаглавленные статьи.

Впрочем, есть и компромисс, который тоже отлично работает, — это составные заголовки, которые сочетают оба подхода. Например, «Я и ты. Как наладить отношения в паре».

ДВА СТРАШНЫХ ГРЕХА ОРГАНИЗАЦИИ ИВЕНТОВ

Мы регулярно бываем на различных мероприятиях вроде дискуссий, митапов, стратегических сессий и конференций. Иногда организуем их сами или помогаем с организацией как консультанты. Из опыта можно выделить две наиболее распространенные ошибки. Они могут показаться простыми и самоочевидными, но вы даже не представляете, как часто их продолжают совершать организаторы ивентов на самых разных уровнях.

1. Вы не уделяете достаточное внимание перерывам. Они должны быть обязательными их должно быть много. Длина одной сессии — не больше полутора часов. Это примерный максимум времени, пока человек может сохранять внимание. Какой бы интересной не была сессия, к концу второго часа заметная часть людей будет сидеть в телефонах и в мыслях о выходе. Не стесняйтесь подгонять увлекающихся спикеров и обрывать бесконечную череду вопросов из зала. И делайте перерывы ощутимыми — 15 минут или даже полчаса. Через 5 минут большинство людей точно не вернется назад. А это не школа — силой загнать никого не получится.

2. Вы забываете, что людям нужно топливо для жизнедеятельности. Кормите людей. Понятно, что не всегда бюджет позволяет организовать роскошный кофе-брейк, но уж купить в магазине яблоки, бананы и пару коробок печенья совсем не дорого. А лояльность людей это повышает драматически. Голодные люди, которых вы к тому же не выпускаете на перерывы, — сущий кошмар любого ивента.

Месяцы подготовки, продуманная программа и самые высокопоставленные и компетентные спикеры — все это может быть перечеркнуто нарушением этих простых правил.