Inspired UM

Šių metų Eurovizijos finalas Lietuvoje surinko 17,5 reitingo taškų – žemiausias rezultatas per pastaruosius 5 metus, kai iki tol rodiklis niekada nenukrito žemiau 19.​

Pasiektas žiūrovų skaičius taip pat sumažėjo iki 670 tūkst., kai 2024 m. finalas buvo pasiekęs beveik 955 tūkst.​

Įdomu ir tai, kad keleri metai iš eilės po Eurovizijos savaitės TOP10 pirmąją vietą neišvengiamai užimdavo būtent Eurovizijos finalas, o antrąją – „Auksiniai svogūnai“. Šiemet Eurovizijos finalas užima antrąją vietą.​

Demografiškai žiūrovai išliko praktiškai tokie pat kaip ir ankstesnių transliacijų metu – tačiau vienas aspektas išsiskiria. Eurovizijos transliacijų metu LRT pasiekia 13,1 % daugiau jaunesnės auditorijos (iki 34 m.) nei įprastai.​

Kodėl, jūsų nuomone, sumažėjo Eurovizijos žiūrimumas?​

📸 E. Blažys

2026 m. pirmojo ketvirčio televizijos reklamos duomenys rodo, kad grįžtame į perpildyto eterio fazę. Tai reiškia didėjančią konkurenciją ne tik dėl eterio, bet ir dėl žiūrovų dėmesio.​

Daugiau įžvalgų apie televizijos reklamos rinkos pokyčius ieškokite čia: https://www.delfi.lt/m360/reklama/griztama-i-laikus-kuomet-ziurovu-demesi-tenka-dalintis-su-vis-daugiau-tv-reklamos-zaideju-120245988?fbclid=IwY2xjawRpSexleHRuA2FlbQIxMABicmlkETA0c3Q0c0RYakxDbHBTZ05nc3J0YwZhcHBfaWQQMjIyMDM5MTc4ODIwMDg5MgABHvD3Pr3BIYZs5PTh2EtvyOSUJZCDuNgizT0nlhYNMecjcEpPHqPiz_hr5gtV_aem_bIcPX1LjTw94CMe3a6isAg

Grįžtama į laikus, kuomet žiūrovų dėmesį tenka dalintis su vis daugiau TV reklamos žaidėjų Per pirmuosius tris šių metų mėnesius televizijoje parduota 12 % daugiau GRP sekundžių nei tuo pačiu laiku pernai, o eterio užimtumas artėja prie maksimumo.

Eros pabaiga: A. Valinskas pabrėžė, kad „viskas, kas turi pradžią, turi ir pabaigą“, ir nusprendė užbaigti projektą, kol jis vis dar yra populiarumo viršūnėje.​

Taip, 2026 m. kovo 30 d. Kauno „Žalgirio“ arenoje įvykę „Auksiniai svogūnai“ buvo paskelbti paskutiniaisiais.​

Žiūrint retrospektyviai, laida per ilgus gyvavimo metus keliavo iš vienos televizijos į kitą ir iki šių finalinių metų, išlaikė labai aukštą reitingą, apie 20% Lietuvos auditorijos. ​

Lojaliausias laidos žiūrovas, kaip ir pirmuose „svogūnuose“, taip ir paskutiniuose liko 40+ m. auditorija, labiau moterys. ​
​

Šiais metais iš Verslo žinios PASSWORD 2026 finalo grįžtame su dar vienu laimėjimu „Efektyviausios produktų / paslaugų įvedimo į rinką rinkodaros kampanijos“ kategorijoje (didelio biudžeto)!

Valio klientui Swedbank Lietuvoje 🏆