BRIF Research Group

ЗАЧЕМ БИЗНЕСУ НУЖНЫ «ПЕРСОНЫ»?
Классно! В Tribune.kz вышла умная статья моих друзей и партнеров по Молодежному исследованию. Катя и Слава, большое спасибо за партнерство! Очень ценю наш общий подход: делать исследование не ради «отчета или красивой презенташки», а ради понимания, которое можно конвертировать в действие. Персоны и Образы будущего – супер. (ссылка на статью – в первом комментарии)
Чем дольше работаю с исследовательскими проектами, тем больше убеждаюсь: бизнесу недостаточно знать, что молодежь делает сегодня.
Важно понимать, каким она видит свое завтра.
Потому что за одинаковыми на первый взгляд практиками - выбором профессии, отношением к технологиям, потреблением контента, стилем жизни - могут стоять совершенно разные жизненные стратегии, ценности и ожидания от будущего.
Именно поэтому хорошее исследование для меня - это не просто описание сегментов, а инструмент, который помогает компаниям точнее видеть людей и находить более адекватные решения в маркетинге, продукте, коммуникации и HR.
Желаю интересного чтения!

Отдельная благодарность Tribune.kz, Анне Тютьковой и Саиде Сулеевой!

8 МАРТА - В ТОПЕ ПРАЗДНИКОВ КАЗАХСТАНСКОЙ МОЛОДЕЖИ

Среди трех наиболее популярных праздников, которые казахстанская молодежь отмечает вместе со своими семьями, - 8 Марта (81%).

В тройке также - Новый Год и Наурыз (80% и 79%).

Исследование проведено исследовательской компанией BRIF Research Group и консалтинговой компанией Summon Futures в июле 2025 в 20 городах Казахстана. Выборка 800 человек, репрезентирует городскую молодежь Казахстана 15-28 лет.
(детали о проекте - в первой ссылке)

ВЫЖИВУТ ЛИ ИССЛЕДОВАНИЯ?

28 января отлично, на мой взгляд, прошел форум Kazakhstan Marketing Conference-2026, который ежегодно проводится Centras Group. Большое спасибо Елене Афониной и всей команде за прекрасную организацию и возможность пообщаться с профессионалами маркетинга, рекламы, коммуникаций.
Мне повезло принять участие в панельной дискуссии о превращении результатов исследований и инсайтов в конкурентные преимущества, в эффективные бизнес-решения, в развитие.
Нужны ли традиционные исследования потребителей и клиентов в эпоху бурного развития big data, цифровизации, ИИ? Довольно больной и актуальный вопрос для исследовательской индустрии, в которой я работаю (практически живу) уже около 40 лет.
Я ответил на эти вопросы на этой сессии также, как отвечаю себе – Да, исследования по-прежнему нужны. Большие данные и технологии знают многое, но там, где вопрос стоит о причинах выбора, поведения, «почему» люди делают то, что они делают, мотивации, настроения, мечты и страхи – без исследований не обойтись. Возможно, я ошибаюсь. Все развивается настолько быстро, что невозможное вчера становится очевидным уже к утру…
Мне очень понравилось, что даже компании, обладающие технологиями и большими данными (например, Kolesa Group – Максим Опольский, Tele2 Kazakhstan – Антон Сербин), понимают, что исследования им нужны и не только заказывают их у профессионалов, но и сами проводят большие исследовательские проекты. Так, «Колеса» (по рассказу Максима Опольского), чтобы зайти в Узбекистан организовали масштабную экспедицию по городам страны, чтобы увидеть, почувствовать, понять специфику и атмосферу Узбекистана.
Я надеюсь, что профессиональные исследования, учитывая и используя новые технологии, по-прежнему будут полезны для маркетинга и бизнеса.