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#06 상표등록 '거절'을 '등록'으로 바꾸는 5가지 기술 시리즈 목차 #01 상표등록을 안 하면 일어나는 피해 3가지 #02 상표등록 비용 / 절차 / 기간 / TIP #03 ...

Gimme an MM New Logo and Identity for Qualcomm by Interbrand

디자이너의 고유한 역할이 변하는 지금,
우리는 변화의 프로세스를 계획한다

─ 잡지, 에스프레소 잔, 테이블, 스마트폰이 지금의 디자인을 갖게 된 이유를 파고들면 핵심은 항상 일치한다. 사용자의 감정적 혹은 기능적 필요에 기인한다는 점이다. 우리는 사물의 실질적인 용도를 의식하지만, 무의식적으로 사물의 외형과 미학에 영향을 받기도 한다. 감각과 기분, 생각, 행동도 마찬가지다. 디자인은 삶 전체에 영향을 끼친다. 우리는 세계화에 따른 사회 변화에 이러한 상관관계와 디자인이 편재遍在한다는 사실을 알아야 한다.

─ 우리는 디자인에서 철학이나 사회정치적 사상을 다루지 않은지 오래다. 잘 알려진 학파도, 세계적인 디자이너 세대와의 대립도, 지향하는 미래의 디자인 원칙을 체계적으로 정리해 이념화시킨 사상도 없다. 디자이너는 사회에서 일어나는 일에 침묵하고 피상적인 반응을 보인다. 이는 불확실한 미래에 대한 두려움이 크고, 토론이나 비판 문화에 익숙하지 않은 탓이다.

─ 이상화된 형태는 본질을 유지하면서도 소비자의 요구를 반영한다. 궁극적으로 콘텐츠와의 조화를 이루는 데 기여하는 셈이다. 이는 제품, 사람, 가치관, 커뮤니케이션에도 해당한다. 콘텐츠가 형태를 결정할 수 있듯이 형태도 콘텐츠를 결정할 수 있다. 1876년 독일의 물리학자이자 철학자인 구스타프 페히너Gustav Theodor Fechner가 『미학 입문Vorschule der Ästhetik』에서 “예술 작품이 추구해야 할 가치 중, 내용 자체가 그대로 표현되는 형태보다 더 중요한 것이 무엇이겠는가.”하고 말한 것과 같은 맥락이다.

─ 디자인은 정신적 능력의 지배를 받는다. 디자이너는 공감 능력과 섬세한 감각은 물론 성찰, 지식, 상상력을 갖춰야 한다. 그리고 이것을 추상화하고, 지식과 연결시키고, 스스로 상상하며 해결 방안을 찾아야 한다. 이런 능력을 갖추고 있는 사람이 새로운 것을 창조할 수 있다. 이것이 디자인의 기본이다. 학교에서 배우는 것만으로 이런 상관관계를 이해할 수 있을까? 디자이너가 굳이 인지적 사고에 관한 논의를 해야 할까? 아이디어로 살아가는 사회만이 창의적 사고를 훈련할 수 있는 진정한 길이 아닐까.

디자인의 가치 • 프랭크 바그너 지음
https://goo.gl/Sb5K4y