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RIFLESSIONI: “I colori del marketing"

- L'importanza dei colori nelle tecniche di marketing -

🤓 E voi come la pensate?

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Come si dice? Blu Tiffany! Ormai non più solo un colore, ma un marchio registrato. Ecco che il colore identifica il logo o il prodotto, e assume pertanto un’importanza fondamentale nelle tecniche di marketing. Di base esistono colori alimentari e non e, ultimamente, si fanno strada tutta una serie di tonalità strettamente connesse con la naturalità del prodotto e la salvaguardia dell’ambiente: temi in grande ascesa nella percezione comune. I colori del lusso sono da sempre i “non colori”, ovvero il nero, il bianco, il grigio, anche se, negli ultimi mesi, si stanno facendo avanti tutta una serie di colori pastello. Guai, invece a “toccare” il colore aziendale di un marchio affermato che, generalmente, immola sull’altare della riconoscibilità la spinta all’innovazione. Stampe in oro o, più in generale, in lamine metalliche contribuiscono alla percezione di prodotto di alta gamma. La saturazione del colore condiziona la percezione della misura del prodotto. Prodotti colorati in tinte a più elevata saturazione sembrano di maggiori dimensioni. E’ stato dimostrato che i colori posso contribuire a migliorare lo stato d’animo, a trasmettere serenità e cambiare la percezione del passaggio del tempo. Il colore rosso dà una percezione dello scorrere del tempo più lunga e amplifica le dimensioni degli oggetti. Esattamente al contrario funziona il blu. Questo principio può essere applicato anche al design e all’allestimento dei punti vendita, i cui colori devono essere adeguati al tipo di target, alle loro motivazioni e ai loro interessi. Inoltre è diversa la percezione del colore in base alla cultura, all’ambiente in cui si vive e all’età. In ultima analisi le scelte cromatiche non sembrano per nulla banali e vanno analizzate nell’ottica di migliorare la propria performance, talvolta venendo a patti con consuetudini, gusti personali e tradizioni inveterate.

E voi cosa ne pensate?

Questione di format: è sempre più complesso e articolato il panorama nel quale le insegne del grocery si trovano ad operare.

🤓 E voi come la pensate?

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È sempre più complesso e articolato il panorama nel quale le insegne del grocery si trovano ad operare. Avvicinate sempre di più da una tendenza generale in cui i format generalisti entrano in competizione con format specialistici, politiche di trading down convivono con politiche di trading up. La conseguenza è che i retailers che fino ad oggi operavano sul mercato con format generalisti progettano e sperimentano format specialistici. I big players della distribuzione internazionale, sullo sfondo di mercati ormai maturi, mettono in atto strategie proattive orientate a conquistare nuovi clienti che integrano i propri acquisti e si rivolgono a diversi format distributivi per la spesa grocery. In un contesto in cui i confini tra i canali diventano sempre più "liquidi", i format mainstream lasciano gradualmente spazio ai nuovi format "ibridi". Nell'era del "tutti contro tutti", come cambierà la customer journey del cliente? E come reagiranno le insegne a fronte del nuovo scenario competitivo? Investiranno maggiormente sui format specialistici oppure sul riposizionamento dei format generalisti? Attueranno una strategia di specializzazione di formato oppure di portafoglio formati "allargato"? Progetteranno format sempre più ibridi oppure differenziati e distintivi? Qual è la cornice in cui le promozioni possono fare la differenza? Sicuramente cambia la mentalità, ma il tema del promozionale rimane un punto nodale sul quale investire.

E voi come la pensate?