Saeedeh.moghadasin

.
افتخار حضور و همکاری با اتحادیه رستوران و چلوکباب تهران در هفتمین نمایشگاه بین المللی هورکا در محل دائمی نمایشگاه های شهر آفتاب با حضور رئیس اتحادیه رستوران و چلوکباب ایران جناب آقای «حسن فهمیده» و روسای اتحادیه های صنفی تهران

fair

.
مردم فکر می‌کنند تنها بازیگر توی شهر تو هستی — در حالی که شاید رقیبان زیادی در کمین باشند! 😊

اثر وین-دیکسی (The Winn-Dixie Effect) یک اصطلاح جالب و نسبتاً طنزآمیز در حوزه برندینگ و بازاریابی است که به وضعیتی اشاره می‌کند که یک برند در یک منطقه یا بازار خاص چنان غالب و شناخته شده است که مشتریان به طور ناخودآگاه، آن برند را تنها گزینه ی موجود آن منطقه می دانند — گویی رقیبی اصلاً وجود ندارد!

اثر وین-دیکسی می‌تواند شمشیر دو لبه باشد! اگر یک برند جدید یا خلاقانه وارد بازار شود، ممکن است سلطه شما را به راحتی بشکند — چون مشتریان به صورت «غیرآگاهانه» به شما وفادار بودند، نه از روی انتخاب واقعی!
پس باید با داشتن استراتژی درست، در حفظ جایگاه تلاش کنیم چون رقبا در کمین نشسته اند.

همراه با مدیریت مجموعه کافه رستوران « دیدار سیسنگان» سرکار خانم هاشمی که یکسال است افتخار همکاری در زمینه مارکتینگ این مجموعه فاخر رو دارم.

.
روزی مردی به استادی شکایت کرد: “فشار کار و زندگی مرا خفه کرده! چگونه فرار کنم؟”
استاد پرسید:
اگر در اتاقی پر از دود باشی، برای نفس کشیدن چه میکنی؟”
مرد گفت: اتاق را ترک میکنم.
استاد گفت: درست است. اما وقتی نمیتوانی از اتاق زندگی ات خارج شوی چه؟ تنها یک راه داری: آرامش درونت را پیدا کنی.
کسی که آرامش درون دارد، گویی در میان آتش، گلخانه ای سرد، برای نفس کشیدن میسازد. 🌱🌿

ُرا #آرامش

.
اصالت به معنای “کپی کردن گذشته” نیست.
ما به دنبال «احیای هوشمندانه» هستیم.

* هویت برند ایرانی: ریشه در اصالت همراه با رویکردی معاصر دارد.

در طراحی هویت برای یک برند ایرانی، اگر به دنبال ایجاد یک اثر متمایز، ماندگار و اصیل هستید، نمی‌توانید از گذشته غنی و هویت فرهنگی خود عبور کنید.
اصالت تنها یک “تزئین” یا “الهام‌گیرى” نیست؛ بلکه بخشی جدایی‌ناپذیر از DNA هویت برند شماست.

چرا اصالت این‌قدر حیاتی است؟
در بازار شلوغ امروز، برندهایی که داستان واقعی و ریشه‌دار دارند، قابل اعتمادتر به نظر می‌رسند. اصالت، حسی از صداقت و شناخت را به مخاطب منتقل می‌کند که هیچ طرح تقلیدی قادر به ایجاد آن نیست.

🔸اما نکته کلیدی که نباید به آن بی توجه بود این است که: اصالت به معنای “کپی کردن گذشته” نیست.
ما به دنبال «احیای هوشمندانه» هستیم.
پس به دنبال ریشه‌ها بروید، آن‌ها را بفهمید و سپس با زبان طراحی امروز، داستان برند خود را روایت کنید. این است معنای واقعی نشان دادن اصالت.

طراحی هویت بصری غذای ایرانی «روستا»
طراح: سعیده مقدسین
گروه ابژهrestaurant





#برندینگ
#مارکتینگ

.
بینش استراتژیک «زنجیره ارزش برند شما»

مشتریان محصول نمی‌خرند؛ آنها «ارزش» و «حل مسئله» می‌خرند.
اما این ارزش چگونه خلق و به بازار عرضه می‌شود؟ پاسخ در یک «زنجیره ارزش منسجم» نهفته است:
👇🏻👇🏻
استراتژی -> هویت -> پیام‌رسانی -> تبدیل

هر حلقه از این زنجیر، نقش حیاتی دارد.
اگر «استراتژی» ضعیف باشد، مسیر اشتباه را خواهید پیمود.
اگر «هویت برند» مبهم باشد، مشتریان شما را به خاطر نخواهند سپرد.
اگر «پیام‌رسانی» نادرست باشد، ارزش واقعی شما هرگز دیده نمی‌شود.
و در نهایت، اگر فرآیند «تبدیل» وجود نداشته باشد، تمامی زحمات به نتیجه مالی نخواهد رسید.

🔸نکته کلیدی: این زنجیره باید «مداوم و پایدار» باشد. حتی اگر تنها یک حلقه ضعیف باشد، نتیجه نهایی محقق نخواهد شد و سرمایه گذاریهای شما به بازدهی کامل نمیرسد.

روند درست این است:
اول خلق ارزش (از طریق برندینگ اصیل) و سپس ارتباط آن ارزش (از طریق مارکتینگ هوشمند). انجام دهید.
اگر پیام شما بر اساس یک هویت برند قوی شکل نگرفته باشد، فقط یک صدا در میان انبوهی از صداهای دیگر خواهید بود.

#لونالون

.
داستان‌سرایی در برندینگ (Brand Storytelling) یا قدرت روایت‌گری در جذب مشتری قوی ترین ابزار در بازار رقابت امروز است.
در واقع مشتریان داستان‌ها را بهتر از آمار و حقایق خشک به خاطر می‌سپارند.
داستان برند شما، قلب بازاریابی شما است.
مردم به جای تبلیغات، به داستان‌های واقعی اعتماد می‌کنند. اگر می‌خواهید برندتان ماندگار شود، داستانی بگویید که مردم دوست داشته باشند آن را بازگو کنند.

🔸برندهای بزرگ، فروشنده محصول نیستند؛ آنها «روایت‌گران داستان‌هایی هستند» که مردم دوست دارند در آن نقش داشته باشند. داستان شما چیست؟

طراحی هویت برند «کافه استیج لانژ»
سعیده مقدسین
گروه ابژه

#برندینگ #مارکتینک