Adscience

מחקר - השפעה של שיווק משפיענים:
The Effects of Influencer Marketing on Consumer Buying Intentions: A Systematic Review (2021)
מקור: Journal of Retailing and Consumer Services
קישור: https://www.sciencedirect.com/science/article/pii/S096969892100017X
מתודולוגיה: סקירה שיטתית - ניתוח וסיכום של מחקרים קודמים בנושא שיווק משפיענים וכוונות רכישה של צרכנים.
מסקנות מפורטות: סקירה שיטתית זו מאששת את ההשפעה של שיווק משפיענים על כוונות הקנייה, אך גם מצביעה על כך שהאפקטיביות תלויה באסטרטגיה ובבחירת המשפיען הנכונים. האמינות של המשפיען, שהצרכנים תופסים אותו כמומחה בתחומו, היא גורם קריטי בהשפעה על קהל היעד. מעבר לפרסום מוצרים, המסקנה העיקרית היא שהצגת חוויות אישיות ואותנטיות של המשפיען עם המוצר, מגבירה את ההשפעה על הצרכן יותר מאשר פרסום מסחרי בלבד. שיתופי פעולה מוצלחים דורשים הבנה עמוקה של קהל היעד וכן התאמה בין ערכי המותג לערכי המשפיען, כך שהמסר יתקבל בצורה מהימנה על ידי הצרכנים.