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Tropicana est classée numéro 1 mondial sur le marché des jus de fruits et appartient au groupe PepsiCo.

En 2009, ils engagent Peter Arnell (artiste visuel) pour 35 millions de dollars afin de concevoir son nouvel emballage. Ce nom ne vous dit rien ? C’est le même qui avait rebrandé le logo de Pepsi pour un million de dollars.

Le nouveau packaging découle d’un projet de 5 mois, et avait pour ambition de donner une « nouvelle énergie » à la marque, et lui donner un caractère plus « actuel » et « moderne ».

En plus des 35 millions pour le rebranding, Tropicana a perdu 20% de son marché en volume et 11% en valeur avec en plus, une augmentation des ventes de ses principaux concurrents. Tout ça en un seul mois.

Quand la marque doit créer une page web “comment trouver Tropicana au supermarché” (véridique), c’est qu’il y a un problème…

En 2011 Peter Arnell a quitté l’agence qu’il avait fondé au milieu d’un procès et Arnell Group a fermé ses portes en 2013.

C'est le prix pour avoir le droit à une liste de plus de 500 noms sur laquelle ils en ont retenu 50 pour arriver à une short list de 10 et tester la prononciation dans 21 langues.

Le nom fait référence au dieu Eole. Veolia est censé évoquer un souffle nouveau pour l'entreprise et une énergie propre.

Pour moi c'est une liste à 8000€ la suggestion 😂.