Magazine Chocolate

lance sa marque de mode.
La jeune femme de 26 ans a publié ce cliché sur son compte Instagram, en marquant celui de sa marque de mode, qui comptabilise depuis l’annonce, près de 450.000 abonnés au moment où nous écrivons ces lignes. Il présente quelques publications donnant un aperçu des premières pièces du jeune label. Le noir et le cuir dominent l’ensemble de cette collection de prêt-à-porter composée de manteaux, vestes, pantalons et robes courtes. KHY, qui se prononce « KY » (contraction de Kylie), sera à l’image du style pointu et féminin de sa fondatrice.
« Je voulais faire de KHY une plateforme permettant à nos clients de découvrir la mode, à travers de nouveaux créateurs et de nouvelles marques, mais à un prix plus accessible » déclare Kylie Jenner dans un communiqué de presse publiée le 25 octobre. Ainsi les pièces seront vendues entre 48 et 198 dollars (soit 45 et 187 euros), allant du double XS au quadruple XL. La collection inaugurale est signée en collaboration avec Namilia, griffe berlinoise fondée en 2015 par Nan Li et Emilia Pfohl. Chaque saison, KHY invitera aux manettes de sa direction créative, des jeunes marques et designers.
D’après le média d’enquête américain Puck, au pilotage de KHY se trouverait le duo suédois Jens et Emma Grede. Connus pour être derrière le succès des marques du clan Kardashian, comme Skims ou Good American, respectivement tenues par Kim et Khloé Kardashian.

Alors que Kylie Jenner totalise plus de 398 millions de followers sur Instagram, faisant d’elle l’une des célébrités les plus suivies sur le réseau social, il sera intéressant d’observer si KHY connaîtra le même succès que Kylie Cosmetics. Dès son lancement en 2015, la ligne de cosmétique connait un succès retentissant. En 18 mois elle enregistre un chiffre d’affaires de 420 millions de dollars, enregistrant une croissance de 25% en un an. En 2020 le groupe Coty Inc. acquiert 51% de la marque pour 553 millions d’euros.

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by printemps-été 2022

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