Ero NG

Adidas était en train de mourir, mais le nouveau PDG l’a sauvée en 9 mois.

Début 2023, la marque aux trois bandes est au bord du gouffre.

Ils ont un stock de Yeezy bloqués qui représente 1,5 milliard d’euros d'invendu.
Ils réalisent leur première perte nette depuis plus de 30 ans.
En interne, plus personne ne sait qui décide quoi.

Adidas est paralysée.

Quand Bjørn Gulden arrive aux commandes, il comprend vite une chose :
Le problème n’est pas Nike.
Le problème, c’est la machine Adidas elle-même.

Trop de niveaux hiérarchiques.
Des décisions qui prennent des mois.
Des équipes brillantes… mais qui sont bridées.

Alors il fait l’impensable.

Il simplifie l’organigramme.
Il supprime le management intermédiaire entre les dirigeants et les équipes terrain qui ralentissait toutes les décisions.
Et il donne le pouvoir directement aux équipes terrain.

Résultat ?
Moins de réunions.
Plus d’actions.
Adidas recommence à bouger vite.

Puis vient le sujet explosif : Yeezy.
Le stock colossal d'1,5 milliard qui peut ruiner la marque.

Suite à la rupture avec Kanye West, plus personne ne veut des Yeezy.
Les distributeurs n'osaient plus les vendre par peur d’être boycottés.

Alors au lieu de tout cacher, Bjørn Gulden choisit de vendre les paires sans marge.
En reversant les bénéfices à des associations anti-racisme.

Il crée de la rareté car après écoulement du stock, il n'y aura plus de nouvelles paires.
Et en achetant, les consommateurs soutiennent une cause.
Les ventes explosent.

Ensuite, il change la stratégie produit.
Il arrête de courir après la hype.
Il revient aux fondamentaux.

Samba. Gazelle. Superstar.
Des modèles simples.
Déjà aimés.
Déjà désirés partout dans le monde.

Enfin, il impose une règle claire :
Faire moins, mais mieux.
Moins de stocks.
Moins de complexité.
Plus de sport. Plus de clarté.

En quelques mois, les chiffres parlent d’eux-mêmes :

2023 : 75 millions € de pertes.
2024 : 764 millions € de bénéfices.
2025 : 1,3 milliard de bénéfices sur les 9 premiers mois.

La leçon, c'est que même à l'échelle d'Adidas, la simplicité gagne.
Pour sauver Adidas, il a simplement fallu revenir à ce qui marchait pour eux.

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Photo : Steffen Prößdorf, Source : Wikimedia Commons Licence : CC BY-SA 4.0 Modifications : Recadrage + enlevé le fond.

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Histoire inspirante de Sarah Blakely. #motivation #business #faith #reels Enjoy the videos and music you love, upload original content, and share it all with friends, family, and the world on YouTube.