Markenecho

Köln, Hohe Straße: Nur 5 Meter trennen die Wettbewerber LASCANA und HUNKEMÖLLER. Unfaire Frage: WER HAT DEN BESSEREN NAMEN? Unfair deshalb, weil das Franchising-Unternehmen Hunkemöller auf einer deutsch-niederländischen Tradionsmarke von 1886 beruht und LASANCA erst 2002 ins Leben gerufen wurde. Trotzdem sind wir bei Endmark stolz darauf, die Marke LASCANA namentlich entwickelt haben, verkörpert sie doch eine Marken-Evolution, die auf dem basiert, was wir "NaturalNaming" nennen. Lascana entstand zunächst als Eigenmarke des Otto-Versands aus der dann ein eigenständiges Label mit Präsenz in 16 Ländern darunter auch die USA erwuchs. Mit eigenen Online-Shops, wie auch stationären Läden und Shop-in-Shop-Flächen realisiert die Marke inzwischen einen Umsatz von über 500 Mio. €.

Für die Rubrik „Naming & Shaming“ 😄

STELLANTIS, DER GRIFF NACH DEN STERNEN. STELLANTIS heißt der neu fusionierte Automobilkonzern aus PSA und FIAT-CHRYSLER. In diesem Fall ist es klug, einen neuen Namen zu wählen; denn ein erneutes Aneinanderfügen bestehender Markenamen führt leicht zu Konfusion bei einem Konzern, der 14 Automobilmarken als House of Brands dient. Im Einzelnen sind das auf italienisch-amerikanischer Seite: Fiat, Alfa Romeo, Lancia, Maserati, Abarth, Jeep, Chrysler, Dodge, RAM sowie auf französisch-deutsch-britischer Seite: Peugeot, Citroën, DS Automobiles, Opel und Vauxhall. Der latinisierte Name (lat. stella, ae f. = der Stern) wurde bereits am 15. Juli letzten Jahres als Unionsmarke (Wortmarke) von PSA angemeldet. (Logo: stellantis.com)