Hrivnak

🌬️"Branding is the process of leaving impressions in the minds of the people who matter to your business. Like footprints in sand, these impressions are not the thing itself — they are what the thing leaves behind. They have depth or shallowness. They have a characteristic shape. They are subject to wind and tide. And they do not maintain themselves."

Module 1: Brand as Footprint This is a series of articles exploring a very natural and productive way of looking at and practicing brand management.

🥁 Na Substacku najdete první ze série článků zkoumajících velmi přirozený a produktivní způsob, jak nahlížet na řízení značky (brand management) a jak jej praktikovat.

🥁 Za poslední půlstoletí naše profese nasbírala pozoruhodnou kolekci metafor – a téměř všechny si hrají na něco jiného. Vystupují pod pseudonymy jako například „Framework“, „Model“ či „Systém“ a prezentují se jako analytické nástroje.

🥁 Když je však trochu poodhalíte, zjistíte, že se pod škraboškou skrývá metafora. Ta, chudák, potom odvádí skutečnou kognitivní práci.

(Články jsou v angličtině, abyste s nimi mohli machrovat třeba na vašeho polského šéfa!)

Brand Metaphors: Module 0 This is a series of articles exploring a very natural and productive way of looking at and practicing brand management.