AICAP

Сегодня публикуем для вас интервью с операционным директором и соосновательницей AICAP Натальей Супрун.

❓Наталья, расскажите о вашей зоне ответственности в компании.

Моя зона ответственности как операционного директора - в первую очередь оптимизация бизнес-процессов. Это связано с тем, что решения, которые работали вчера, сегодня могут перестать давать результат.

❓На ваш взгляд, есть ли разница в управленческом подходе мужчин и женщин, в чем она заключается?

Если говорить об управленческом подходе, принципиальной гендерной разницы я не вижу. Я вижу разницу в том, что человек может быть на своем месте и не на своем. И не важно, мужчина это или женщина.

​❓А разница в карьерных перспективах для мужчин и женщин в ИТ существует?

Гендерный дисбаланс в ИТ действительно есть: исторически в отрасль чаще приходили мужчины, поэтому их доля была и остается выше. Но я вижу, как сейчас эта ситуация меняется, и в командах становится больше девушек.

❓Как меняется ситуация с карьерой в ИТ с учетом развития ИИ?

Кардинально меняется! Если несколько лет назад после курсов специалист уровня junior мог легко найти работу, то текущие возможности нейросетей отрезают эту возможность. Потребность в джунах падает, количество персонала сокращается, процессы ускоряются.

❓Удается ли вам эффективно совмещать работу и личное время? Какие правила в этом помогают?

Мое первое правило - это заниматься любимым делом, потому что жизнь коротка. Трата времени на нелюбимую работу как раз и ведет тебя к стрессу, выгоранию и несчастливой жизни. Когда работа совпадает с интересами, то получаешь удовольствие и от процесса, и от результата.

❇️❇️❇️

Ставьте лайк, если понравился формат интервью. Подписывайтесь на наши блоги, чтобы больше узнать об AICAP. И приходите к нам за новыми инсайтами о своем контенте и повышением эффективности рекламы!

#интервью #нейросети

Сегодня на примере кейса исследовательской компании Nielsen расскажем, как нейронаука помогает оценивать упаковку и рекламу так, как их видит мозг покупателя.

Традиционные опросы и интервью ловят сознательные ответы, но часто пропускают подсознательные реакции, которые управляют вниманием и выбором в первые секунды.

Бизнесу требуются объективные поведенческие метрики, показывающие, что именно видит, чувствует и запоминает покупатель при взаимодействии с брендом.

Nielsen Shopper Labs объединили на своей платформе:
- ЭЭГ для измерения внимания и памяти;
- айтрекинг и считывание эмоций для оценки реакции на визуальные стимулы;
- алгоритмы ИИ и машинного обучения для интерпретации паттернов вовлеченности и запоминаемости.

Результаты исследований встроили в цепочку подготовки и А/В-тестирования упаковок и рекламных материалов. Нейроданные дополнили традиционные метрики, а не заменили их.

Результатом стало увеличение эффективности упаковки (до 18%) и повышение запоминаемости бренда (до 40%). А также сокращение времени на разработку креатива и повышение ROI маркетинговых кампаний.

На платформе AICAP мы также объединяем нейроданные, возможности ИИ и опросы аудитории для исследования вашей рекламы и упаковок. Приходите за новыми инсайтами и повышением эффективности!

#айтрекинг

В маркетинге понятие вовлеченность чаще упоминается в контексте социальных сетей. Под вовлеченностью подразумевают лайки, репосты, комментарии и их отношение к общему числу просмотров контента. Но в исследованиях эмоций речь идет о немного другой вовлеченности. Хотя высокая эмоциональная вовлеченность может вызвать и высокую вовлеченность в медиа.

Мы проводим онлайн-исследования на платформе AICAP, где считываем эмоции зрителей во время просмотра видео контента. В нашем случае вовлеченность показывает, насколько активно зрители реагировали на контент. Вовлеченность не имеет позитивной или негативной окраски и включает в себя все испытанные респондентами эмоции относительно состояния спокойствия.

Зачем же нужна такая метрика? Сильная эмоциональная реакция на контент соответствует высокой считываемости послания. Иначе говоря, даже если реклама раздражает, она всё равно запоминается. А вот ролик, который вообще не вызывает эмоций, - это проблема.

С помощью вовлеченности можно выделить в длинном видео самые яркие моменты для нарезки вертикальных роликов или найти проседающие моменты для обновления монтажа. Иногда всего несколько не вовлекающих секунд, вырезанных из начала ролика, в разы повышают его глубину просмотра.

Ещё вовлеченность помогает сравнивать между собой разные концепции роликов или сравнивать реакцию разных групп аудитории на один ролик. Например, на молодежную рекламу уральского мобильного оператора Мотив с участием певца Niletto зрелая аудитория реагирует в 7 раз менее интенсивно, чем более молодая.

Чтобы больше узнать о возможностях платформы и нейромаркетинге, подписывайтесь на наши блоги. И приходите в AICAP за новыми инсайтами о своем контенте и рекламе!

#вовлеченность

Креаторам нужно заслужить свое место за столом эффективности маркетинга

Почти две трети маркетологов планируют увеличить инвестиции в креативный контент в 2026 году (согласно данным Kantar). Так что давление, чтобы показать его влияние, растет. Вовлеченность, лайки и просмотры - это незначимые результаты. Для брендов, стремящихся привлечь больше людей через креаторов, важными показателями в этом году являются ROI и метрики построения бренда.

Согласованные кросс-канальные идеи в 2,5 раза важнее для успеха кампании, чем десять лет назад. Но только 27% контента креаторов тесно связаны с брендом. Решение проблемы носит структурный характер: в 2026 году стоит уходить от изолированных креативов к долгосрочным креативным платформам или сгруппированным темам, которые объединяют бренд и контент под руководством креаторов.

Креаторы не актеры, они просто делают свое дело. Бренды должны научиться отдавать контроль и участвовать в совместном творчестве. Излишнее вмешательство - и искра угасает. Недостаточно подробный бриф - и бренд рискует исчезнуть.

Маркетологам стоит установить четкие границы для креативного контента, закрепить и поделиться метриками успеха. А затем позволить креаторам делать то, что у них получается лучше всего.

#тренды2026 #нейросети