Partner Research Solutions doo

odu učestalih političkih kampanja. Danas to izgleda kao daleka prošlost, ali iz agencije Partner su krenula prva komparativna istraživanja medijskog auditorijuma (gledanost/čitanost/slušanost), prva istraživanja tržišnog potencijala, prva testiranja slogana, poruka, oglasa, prva omnibus istraživanja, prva sindikalizovana istraživanja, prva „exit poll“ istraživanja, prve procene izbornih rezultata, prvi ugovori sa klauzulom „podele rizika“ (vezivanja za rezultate kampanje). Višegodišnje iskustvo pretočeno je sad u novi kvalitet istraživačkih usluga – problem solving marketing research. Iz dobre početne analize situacije kreću sva razmišljanja o primeni marketinga, od istraživanja do komunikacije. Cilj marketinških (istraživačkih, komunikacijskih) aktivnosti je, pre ili kasnije, povećanje prodaje. Realno postavljeni cilj, međutim, isključivo zavisi od dobro procenjene početne situacije. Ako ne znamo realni potencijal, nećemo znati ni koliko su ciljevi kvalitetno (optimalno) definisani. Ostvarenje (prodaje) je konačna evaluacija svih naših (marketinških) napora. Ako cilj (prodaje) nije realno postavljen, rezultat može biti manji, isti ili veći od cilja, a da nismo sigurno da li smo ostvarili svoj maksimalni potencijal. Ako je cilj akcije realan, onda je ostvarenje direktna mera kvaliteta primenjenih marketinških mera. Research Solutions su istraživanja koja omogućavaju objektivno sagledavanje realnog (prodajnog) potencijala, postavljanje optimalnih ciljeva i direktno vezivanje rezultata (prodaje) za marketinška ulaganja.