Digital Marketing With Rana

কন্টেন্ট তৈরির সিক্রেট
প্রশ্ন হচ্ছে মানুষ কোন কনটেন্টে আটকে যায়?
কোন কনটেন্ট দেখলে তার মধ্যে কৌতূহল জাগে?
কোন কন্টেন্ট দেখলে সে স্ক্রল করা বন্ধ করে আপনার কনটেন্ট দেখবে?
মানুষের মাথায় ব্রেইনে যে কথাটা ঘুরপাক খাচ্ছে তার ঠিক সেই কন্টেন্ট যখন সে বাস্তবে দেখতে পায় তখনই সে সব বাদ দিয়ে কন্টেন্টে মনোযোগ দেয়।
আর এই আটকানোকে বলা হয় হুক
একমাত্র হুক হচ্ছে প্রধান উপাদান একটি কন্টেন্টকে ভাইরাল বানানোর জন্য।
এখন জিজ্ঞাসা করতে পারেন হুক আবার কী?
হুক হচ্ছে এই পোস্টের ইমেজে যে হেডলাইন টা আছে সে টা হুক
পোস্টের শুরুতেই যে হেডলাইন আছে তা হুক
ধরুন আপনার এডের ভিডিওতে শুরুতেই কেউ ৫ তালা থেকে লাফ দিলো আর সে নিচে পরতে থাকলো আর এইটা দেখার জন্য মানুষ স্ক্রল করা বন্ধ করলো সেটা হচ্ছে হুক।
এক কথায় যা দিয়ে আটকাবেন তাই হুক
যে হুক বুঝেনা সে মার্কেটার না, যে বিজনেস হুক ছাড়া মার্কেটিং করে তার সেল ডাউন হবেই
ওইটা বিজনেস না, যম
হয়তো কম্পিটিশন কম অথবা ফেসবুকে প্রচুর টাকা দিয়ে বুস্ট করে সেল করছে কিন্তু তাকে ডাউন করা কষ্টের কিছুনা।
তাই একটি ভালো কন্টেন্টের সবথেকে বড় উপাদান হচ্ছে হুক
কীভাবে হুক বানাবেন এটি নিয়ে আমার একটি মিনি কোর্স আছে তা আপনাদের দিয়ে দিবো।
ভবিষ্যতে কোন এজেন্সি অথবা এক্সপার্ট ছারাই নিজে কনটেন্ট লিখতে পারবেন।
আগে সম্পূর্ণ আর্টিকেলটি পড়ে নিন
এখন যেহেতু হুকই আসল তাহলে এই হুক কীভাবে উৎপত্তি হয়?
হুক আসে হচ্ছে মানুষের মাথার ব্রেইনে যে কথাটা ঘুরছে সেই কথা থেকে।
প্রশ্ন হলো কোন কথা মাথায় ঘুরপাক খায়?

তার মাথায় তার জীবনের একটি সমস্যা ঘুরপাক খায়, তার জীবনে একটি পেইন আছে সেটি তার মাথায় ঘুরপাক খায়

সে ওই সমস্যা বা পেইনের সমাধান চায়।

এখন প্রশ্ন হচ্ছে এই সমস্যা বা পেইন জানবো কী করে?

আর এখানেই শুরু হবে টার্গেটিং এর খেলা!
যারা টার্গেটিং বুঝেন না তারা জীবনে কোনদিন ভালো কন্টেন্ট বানাতে পারবেন না
তাই যেমন মুরগি আগে না ডিম আগে ঠিক তেমনি আমি যদি কাউকে প্রশ্ন করি টার্গেটিং আগে না কন্টেন্ট আগে তাহলে এর উত্তর ম্যাক্সিমাম দিতে পারেনা।
উত্তর হচ্ছে টার্গেটিং আগে
কমন সেন্স ব্যাবহার করুন, আপনাকে মানুষকে কন্টেন্ট দেখাবেন যেহেতু মানুষ কন্টেন্টে আকৃষ্ট হবে তাহলে আপনারতো মানুষের সাইকোলজি বুঝেই কন্টেন্ট বানাতে হবে।

তাহলে আপনি টার্গেটিং না করে যদি আগেই কন্টেন্ট বানিয়ে ফেলেন তাহলে কীভাবে বুঝবেন কোন কন্টেন্ট দেখে মানুষ আটকে যাবে?

উদাহরণ দেই একটাঃ
আমি একটি হোম সাইকেল বিজনেসকে কনসালটেন্সি দিয়েছিলাম এবং তাদের বর্তমানে ফেসবুক এড ছারাই সেল আসে।
তাদের প্রোডাক্টের মেইন অফার হচ্ছে আপনি প্রতিদিন ২০ মিনিট সাইকেলিং করলে ৩০ থেকে ৪০ দিনে ওজন কমাতে পারবেন।
তো প্রথমে তাড়া ২৫ থেকে ৬০ টার্গেট করতো
আমি তাদের টারগেটিং চেঞ্জ করতে বলি নিচের নিস অনুযায়ীঃ

১। ৪০ থেকে ৫০ বছরের মানুষ
২। যারা কর্পোরেট জব করে
৩। যাদের ডায়াবেটিকস সমস্যা আছে
৪। যারা ঢাকা তে থাকেন
এখন এভাবে যখন টার্গেট করতে বলেছি তখন আমাদের কন্টেন্ট বের করা সহজ হয়ে গিয়েছে কারণ এখন আমরা জানি যারা কর্পোরেট জব করে এবং ডায়াবেটিকস আছে তাদেরকে আমরা কন্টেন্ট দেখাব।

কিন্তু কন্টেন্টে হুক করবো কী?

তখন তারা রিসার্চ করে বের করলো এই ধরনের মানুষের ২ টি কমন সমস্যা হচ্ছে

১। এরা মোটেও সময় পায়না জিমে যেয়ে এক্সারসাইজ করার জন্য
২। বাসায় নিজে নিজে করার মত গাইড নেই
কিন্তু ডক্টর এদের কে এক্সারসাইজ করার নিয়মিত পরামর্শ দেয়
তাহলে এইবার আপনি নিজেই বলেন কন্টেন্ট কী হবে?
আমি তখন ওদের কন্টেন্ট দিতে বললামঃ

মাত্র ২০ মিনিটে ওজন কমান ঘরে বসেই
এখানে হুক হচ্ছে ঘরে বসেই কম সময়ে ওজন কমানো - এই টার্গেটেড কাস্টমাররা ঠিক এইটাই ভাবে আর এইটাই চায় মনে মনে।
তাদের ফেসবুকের পেইজে রেগুলার কন্টেন্ট দেয় আর কন্টেন্টের কনসেপ্ট হচ্ছে কীভাবে প্রতিদিন ২০ মিনিট ঘরে বসেই এক্সারসাইজ করবে।

মানুষ প্রতিদিন এই কন্টেন্ট দেখে এবং নিজেই সাইকেল কিনার জন্য পেইজে মেসেজ করে।
আপনার কন্টেন্ট ভালো খারাপ নির্ভর করে আপনার Target Market এর উপর
তাড়া যা চায় তাই কন্টেন্টে লিখাকেই ভালো কন্টেন্ট বলা হয়।

ফরমুলা হচ্ছেঃ

Target Market -> Niche -> Buyer Person -> Problems -> Hook -> Content

এই স্টেপে Problems পর্যন্ত যদি একবার করে ফেলতে পারেন তাহলে আজীবন আর কন্টেন্টে ভুল হবেনা।