Samir Mehdiyev

Bəzən ən güclü mesajlar ən sadə ideyaların içində gizlənir.

ING bankın şirkətlərə göndərdiyi bayram hədiyyəsində şokolad qutusunun bir hissəsi qəsdən boş buraxılmışdı. İlk baxışda “çatışmayan məhsul” kimi görünən bu detal əslində çox güclü bir insight üzərinə qurulmuş kommunikasiya həlli idi.

“Bu şokolad əslində tam idi, lakin görünməyən xərclər onu yedi bitirdi!”

Ən maraqlısı isə odur ki, mesaj sadəcə problem göstərmir, eyni zamanda həlli də brend vədi ilə birlikdə təqdim edir, öz məhsulunun üstünlüyünü klassik reklam dili olmadan izah edir.

Marketinq artıq göstərmək deyil, hiss etdirməkdir!

Marketinq işıqla kölgənin balansıdır. Nəyi göstərəcəyini və nəyi gizlədəcəyini bilmək sənəti.⚪️⚫️

Samsungdan 15 milyon dollarlıq səhv!
Şirkət TV qutularında Dua Lipanın fotosundan icazəsiz istifadə etdiyi üçün müğənnni tərəfindən 15 milyon dollarlıq təzminat davası ilə qarşılaşıb.
Müğəninin komandası vizualların yığışdırılmasını tələb etsə də, Samsung fotonun 2024-cü ildə onların əsas sponsorlarından biri olduğu festivaldan götürüldüyü üçün istifadə hüququnun olması səbəbilə bu tələbi rədd edib.
Burada məsələ sadəcə bir şəklin icazəsiz istifadəsi deyil. Bir məşhurun simasını məhsul qutusuna yerləşdirdiyiniz zaman, istehlakçıya "bu şəxs bu məhsulu təsdiqləyir və dəstəkləyir" kimi çox güclü bir mesaj vermiş olursunuz. İmicini və əməkdaşlıqlarını həssaslıqla idarə edən bir sənətçi üçün bu, tamamilə nəzarətdən kənar bir marka mövqeləndirməsidir. Üstəlik, məhkəmə işindəki ən diqqətçəkən məqam bəzi istehlakçıların "televizoru məhz qutuda Dua Lipanı gördüyüm üçün aldım" şəklindəki sosial media şərhləridir. Bu amil, vizualın satın alma qərarına və istehlakçı psixologiyasına necə birbaşa təsir etdiyini açıq şəkildə göstərir.
Bu nümunə şirkətlərə və agentliklərə kampaniya proseslərindəki ən kiçik bir hüquqi və ya strateji diqqətsizlik həm milyonlara, həm də ciddi nüfuz itkisinə başa gələ biləcəyi dərsidir.
P.S Daha öncə çalışdığım şirkətlərin birində buna bənzər bir case yaşanmışdı. Serialın rəhbərliyilə rəsmi razılaşdırdığımız kontentə etirazını bildirmişdi aktyor, və bizi razılaşdırma xilas etmişdi o vaxt 🙂

9 May — Faşizm üzərində qazanılan tarixi qələbə!