Armin Bonelli

Sinkendes Engagement ist ein strukturelles Problem vieler Organisationen. Es zeigt sich: 2026 braucht etwas anderes als gesteigerte Attraktivität.

verlieren an Bindung, wenn sie mehr versprechen, als sie einlösen können. In einem Umfeld wachsender Unsicherheit verlieren überzeichnete Versprechen ihre bindende Wirkung und erzeugen oft stille Resignation.

Employer Branding steht 2026 weniger vor der Aufgabe, Begehrlichkeit zu erzeugen, als vielmehr Klarheit, Verlässlichkeit und Orientierung zu geben.

Armin Bonelli / Schadet zu viel Anziehungskraft der Arbeitgebermarke? Sinkendes Engagement ist ein strukturelles Problem vieler Organisationen. Employer Branding braucht jetzt etwas anderes als gesteigerte Attraktivität.

„Heute geht es mehr um den , in dem oder eine stehen.“

In der eines Produkts spielt das Produkt eine immer kleinere Rolle. Es geht darum, wofür es steht, und um die Geschichte, die es erzählt. Kunden möchten heute Teil dieser Geschichte sein.

Familienunternehmen haben gegenüber großen Konzernen den Vorteil, authentische Geschichten erzählen, Tradition und Werte vermitteln zu können.

Weekend Business hat mich zum Thema Marke und interviewt:

Starke Marke: So funktioniert gutes Storytelling Apple, Red Bull & Nike zeigen: Erfolg kommt nicht nur durch Produkte, sondern durch starke Markenerlebnisse. Das können KMU von den Großen lernen.

Neulich habe ich ein Interveiw gegeben zum Thema für .

Familienunternehmen haben oft weder Zeit noch Budget für eine . Dennoch können sie sich einiges von den großen Marken abschauen.

Die wichtigsten Chancen habe ich in diesem Artikel zusammengefasst

Armin Bonelli / Markenstrategien für Familienunternehmen Familienunternehmen haben oft weder Zeit noch Budget für eine Markenstrategie. Dennoch können sie sich einiges von den großen Marken abschauen.

Ist das noch Inspiration oder schon ein ? 🤔

Meghan Markle, Frau von Prince Harry, hat eine neue Lifestyle-Marke namens „As Ever“ gegründet.

Doch das Logo ähnelt dem Stadtwappen von Porreres auf Mallorca.

Die Bürgermeisterin Francisca Mora meint, das Design sei „eine exakte Kopie“ des historischen Stadtwappens. Allerdings hätte sie nicht das Geld für eine Klage. 🙄

Doch wann ist eine wirklich zu ähnlich? Im ist das oft Ermessenssache. Entscheidend ist nicht nur die optische Nähe, sondern auch die Branche und der Kontext.

Ist es zu ähnlich? Was denkt ihr? 👇

Walter Benjamin sah im eine Ersatzreligion, allerdings ohne Metaphysik und Transzendenz.

Ich wollte wissen, ob heute genau diesen Aspekt ergänzen und Walter Benjamins These posthum bestätigen.

Hier ist mein Artikel:
https://www.arminbonelli.com/blog/wie-wuerde-walter-benjamin-die-rolle-der-marken-sehen