VEON AdTech
Share
27/03/2026
🎮💳 Гейминг без денег — главный миф рынка
52% младших зумеров ежедневно проводят время в играх.
Но доля игровых транзакций — менее 1%.
Разрыв очевиден.
Причины вполне объяснимые:
❌ родители не любят «виртуальные покупки»
😣 платить сложнее, чем за доставку
🆓 культура free-to-play снижает необходимость платить
💰 чаще тратятся собственные накопления, а не родительские переводы
Высокое внимание не равно высокий доход.
❗️И отсюда главный вывод всей серии.
Самая молодая часть Gen Z платит там, где:
✅ есть социальное одобрение
✅ нет психологического барьера
✅ платёж встроен в привычный сценарий
✅ процесс оплаты максимально простой
Растут не самые «модные» категории.
Растут те, где оплата становится частью повседневности.
И именно там брендам стоит искать точки роста с младшими зумерами.
veonadtech.com/ru
25/03/2026
🛍 Одежда: редко, но значимо
Доля всех транзакций самой молодой части Gen Z на покупку одежды — около 2,5%.
Но средний чек в 3,5 раза выше, чем в еде.
Почему?
1️⃣ Базовые вещи чаще покупают родители.
2️⃣ Карманные деньги младшие зумеры тратят на то, что отражает их идентичность.
🤓 Одежда — не просто потребление.
Это способ сказать «я такой» без слов.
И покупательская модель здесь другая:
редко → осознанно → значимо.
Но самая любопытная категория — та, где внимания много, а платежей доля процента.
🔜 В следующем посте — главный парадокс гейминга:
52% играют, но почти никто не платит.
veonadtech.com/ru
18/03/2026
🍟🍫 Почему еда — главная платёжная категория Gen Z
Более 95% регулярных транзакций подростковой части Gen Z приходится на еду.
И это не про голод.
Это про социальный фактор «пошли перекусим».
📍 Путь прост:
Встретились → заказали → оплатили.
Еда для младших зумеров — первая самостоятельная покупка.
Категория, которую родители спокойно одобряют.
Оплата простая, а барьер минимальный.
Здесь сходятся три фактора:
1️⃣ социальный контекст — первый финансовый опыт происходит в общении
2️⃣ легитимность покупки — родители не против таких расходов на еду
3️⃣ встроенный платёжный сценарий — путь от заказа до оплаты занимает пару кликов
Но еда — это про регулярность.
А что происходит там, где покупка редкая, но с чеком выше?
👀 Ответ — в следующем посте: категория идентичности и осознанного расхода...
veonadtech.com/ru
11/03/2026
💳👨💻 Gen Z не платит там, где проводит время...
Бренды продолжают измерять Gen Z через внимание:
охваты, время в играх, активность в соцсетях.
Но внимание — это не деньги.
Если смотреть не на охваты, а на реальные платежи самой молодой части Gen Z, картинка о зумерах меняется.
💡 Самое цифровое поколение почти не тратит деньги на цифровое потребление.
Большинство регулярных платежей приходится на офлайн-категории.
А игры и цифровые сервисы — минимальная доля операций.
🤓 Вывод простой:
Gen Z платит не за интерес.
Они платят за привычный сценарий.
👉 Дальше разберём первую и самую устойчивую модель расходов — почему почти все регулярные транзакции младших зумеров связаны с едой.
veonadtech.com/ru
❓ Что удерживает внимание Gen Z
В потоке миллионов касаний и тысяч форматов настоящая реакция появляется там, где она совпадает с эмоцией.
📊 По агрегированной аналитике VEON AdTech видно: «зумеров» вовлекает не сам контент, а эмоция, которую он вызывает.
Когда формат совпадает с состоянием — внимание включается само.
🎮 Игры — дают вовлечение и чувство принадлежности.
🥨 Еда и путешествия — вдохновляют и визуализируют мечты.
❗️ Для брендов это ключевой инсайт:
Эффективные кампании строятся не вокруг формата, а вокруг эмоционального контекста.
Формула проста:
Бренд попадает в ритм дня, настроения и интересов аудитории, внимание превращается в доверие — а далее результат.
💬 А вы — в каком контексте встречаете свою аудиторию?
Где бренду, по вашему мнению, проще «зайти» к поколению Z — в эмоции, в игру или в …?
https://veonadtech.com/ru
✨ Вдохновение: еда и путешествия
Мы посмотрели, что удерживает внимание поколения Z.
И в топе — еда и путешествия.
Ключевые хайлайты ниже:
🍔 Еда
— 12% аудитории, около 13,7 тыс. минут взаимодействия в неделю.
Контент про еду — это уже не рецепты, а визуальная esthetic — «ощущение вкуса» через экран.
🛫 Путешествия
— 5% аудитории, около 2,7 тыс. минут просмотра в неделю.
Не маршруты, а контент с визуальными впечатлениями — города, кадры с высоты, архитектура, природа.
💡 Для брендов:
Контент, вызывающий эмоцию «хочу», удерживает внимание дольше — не за счёт формата, а за счёт эмоции.
Темы еды и путешествий особенно эффективны для сторителлинга и нативных интеграций.
🔜 В следующем посте — соберём всё воедино: что действительно заставляет Gen Z останавливаться в потоке контента и как бренды могут использовать это внимание.
veonadtech.com/ru
🕹 Игры и Gen Z: где развлечение становится общением
Многие привыкли считать, что игры — это просто про отдых.
Однако, по агрегированным данным VEON AdTech, основанным на анализе обезличенной пользовательской активности, гейминг для молодой аудитории всё чаще превращается в пространство общения — сопоставимое с соцсетями.
📊 Наш недавний ресерч показал:
около 52% «зумеров» проводят в играх больше времени, чем в Instagram.
В сумме — более 2,5 млн минут в неделю.
Игровые миры становятся цифровыми площадками взаимодействия:
там общаются, спорят, соревнуются — и проводят время вместе.
🗣️ Это уже не просто хобби, а новая форма онлайн-социальности.
Для брендов это сигнал:
👾 Гейминг сегодня — не просто формат развлечения, а активная экосистема взаимодействий.
При планировании рекламных кампаний стоит шире смотреть на медиасплит —
в сторону таких платформ, как Discord, Roblox и другие среды, где формируются цифровые комьюнити Gen Z.
🍔 А в следующем посте читайте:
В каких категориях они черпают вдохновение и визуальное удовольствие — и почему это важно для эмоционального брендинга.
https://veonadtech.com/ru
📌 Uklon стал частью экосистемы VEON Ads.
Один из динамичных и технологичных сервисов по вызову авто в стране добавлен в платформу как новый мобильный сценарий взаимодействия с аудиторией.
Все детали об интеграции — по ссылке ниже👇
https://bit.ly/3N7GlQ7
https://veonadtech.com/ru
💼 Новый год — это не только итоги и планы, но и первые рабочие решения
Мы начинаем 2026 год с расширения экосистемы VEON Ads и выхода в ещё одну высокоинтенсивную цифровую среду.
Там, где внимание сфокусировано, а контакт с пользователем происходит не один раз, а снова и снова.
❓ Какой сервис стал частью VEON Ads и почему этот канал открывает для рынка новые возможности взаимодействия с аудиторией — читайте скоро.
https://veonadtech.com/ru
#2026
Click here to claim your Sponsored Listing.
Category
Website
Address
Tashkent
100000
Opening Hours
| Monday | 09:00 - 18:00 |
| Tuesday | 09:00 - 18:00 |
| Wednesday | 09:00 - 18:00 |
| Thursday | 09:00 - 18:00 |
| Friday | 09:00 - 18:00 |
