Tooplay

Ramazan, tüketimin hızlandığı değil; yeniden kurgulandığı bir dönem. Ev içi harcamalar, medya kullanımı ve satın alma anları gün içinde farklı fazlara ayrılıyor.
Bu Playbook, Ramazan’dan Bayram’a uzanan bu ritmi ve markalar için anlamlı temas noktalarını okumaya odaklanıyor.

Çalışmanın tamamına bio’daki linkten ulaşabilirsiniz!

Bu yıl İstanbul Marketing Awards’da, hem veriyi hem de sürdürülebilirliği odağımıza aldığımız iki farklı çalışmamızla 3 kategoride ödüle layık görüldük.

🍋 Uludağ Limonata – Levent Duvar Online & Offline projesinde; lokasyon verisi ve Money kart datasıyla zenginleştirdiğimiz programatik yayınlarımız sayesinde; “Perakende Medya Kampanyası” ve “Lokasyon Bazlı Pazarlama” kategorilerinde ödül kazandık.

İş Ortaklarımız: .agency &

🌱 Akbank – Sürdürülebilir Blog projemizde; dijital yayıncılıkta çevresel etkiyi azaltmayı hedefleyerek SeenThis teknolojisi ile kampanya karbon ayak izini minimize ettik. Bu yaklaşımımızla “Sürdürülebilirlik İletişimi” ödülünün sahibi olduk.

İş Ortaklarımız: & SeenThis

Bu projelerin her aşamasında emeği geçen çalışma arkadaşlarımıza ve vizyonlarıyla bizlere eşlik eden tüm iş ortaklarımıza teşekkür ederiz. Birlikte daha nice anlamlı projelere imza atmak dileğiyle. 🚀

Emeği geçen herkese teşekkürler!

Türkiye’de Black Friday artık tek bir “indirim günü” değil; haftalar öncesinden başlayan ve yılbaşı alışverişine kadar uzayan bir sezon. Tüketici aramaları erken yükseliyor, karar verme süreci uzuyor ve satın alma davranışı çok daha bilinçli hale geliyor.

ekibi tarafından yapılan kapsamlı araştırma verilerinde de bu dönüşümü doğrulayan istatistiklere rastlıyoruz:
Ekonomik baskılar artsa bile tüketici daha hesaplı, daha araştırmacı ve daha teknolojik bir alışveriş yolculuğuna yöneliyor. GenAI destekli karşılaştırmalar, net kampanya dili beklentisi ve şeffaf fiyat talebi bu dönemin yeni normları.

Markalar için çıkarım açık: Erken iletişim, net vaatler, çok kanallı görünürlük ve kusursuz teslimat deneyimi 2025 Black Friday sezonunda fark yaratacak.

Bu yıl kazananlar, tüketicinin güvenini en tutarlı şekilde yöneten markalar olacak.

Kaynakça;
BCG: Black Friday Consumer Study (2025)
eMarketer / Insider Intelligence: Cyber Five & Holiday Shopping Forecasts
WARC: Media Inflation & Holiday Marketing Playbook
Confect: Black Friday 2025 Creative & ROAS Performance Benchmark
Salesforce: Shopping Index – Holiday Season Insights
Meta × Kantar × CreativeX: Creative Effectiveness Meta-Analysis
Google (Think With Google): Seasonal Search + SGE Retail Behavior Reports
TikTok Business: Holiday Search + Comparison & Review Behavior Data
GWI Türkiye: E-commerce, Price Sensitivity & Marketplace Dynamics
Türkiye Pazar Yerleri (Trendyol & Hepsiburada): Efsane Kasım Dönemsel Performans Raporları
BKM: Kartlı Harcama & POS/Online İşlem Raporları
WPP / GroupM / Mindshare: Holiday Spend Outlook & Media Investment Patterns

Türkiye’de Black Friday artık tek bir “indirim günü” değil; haftalar öncesinden başlayan ve yılbaşı alışverişine kadar uzayan bir sezon. Tüketici aramaları erken yükseliyor, karar verme süreci uzuyor ve satın alma davranışı çok daha bilinçli hale geliyor.

ekibi tarafından yapılan kapsamlı araştırma verilerinde de bu dönüşümü doğrulayan istatistiklere rastlıyoruz:
Ekonomik baskılar artsa bile tüketici daha hesaplı, daha araştırmacı ve daha teknolojik bir alışveriş yolculuğuna yöneliyor. GenAI destekli karşılaştırmalar, net kampanya dili beklentisi ve şeffaf fiyat talebi bu dönemin yeni normları.

Markalar için çıkarım açık: Erken iletişim, net vaatler, çok kanallı görünürlük ve kusursuz teslimat deneyimi 2025 Black Friday sezonunda fark yaratacak.

Bu yıl kazananlar, tüketicinin güvenini en tutarlı şekilde yöneten markalar olacak.

Kaynakça;
BCG: Black Friday Consumer Study (2025)
eMarketer / Insider Intelligence: Cyber Five & Holiday Shopping Forecasts
WARC: Media Inflation & Holiday Marketing Playbook
Confect: Black Friday 2025 Creative & ROAS Performance Benchmark
Salesforce: Shopping Index – Holiday Season Insights
Meta × Kantar × CreativeX: Creative Effectiveness Meta-Analysis
Google (Think With Google): Seasonal Search + SGE Retail Behavior Reports
TikTok Business: Holiday Search + Comparison & Review Behavior Data
GWI Türkiye: E-commerce, Price Sensitivity & Marketplace Dynamics
Türkiye Pazar Yerleri (Trendyol & Hepsiburada): Efsane Kasım Dönemsel Performans Raporları
BKM: Kartlı Harcama & POS/Online İşlem Raporları
WPP / GroupM / Mindshare: Holiday Spend Outlook & Media Investment Patterns
DigitalMarketing MarketingTolks