Markabeyi

Doğal bir kozmetik markası olan FNAC’ın, ‘i elime ulaştığında bunu gerçek kişilerle paylaşmayı değerli buldum. Ve ilk deneyim geld sizinle paylaşayım istedim.

Şehirde yaşarken insanın üstünde sürekli bir tempo var…
Koşturmaca, kalabalık, ekranlar, günler birbirine karışıyor.
Ve bütün bunların yükü ister istemez cildimize de yansıyor.

natural balm deodorant’ı kullanmaya başladığımdan beri
gün içinde kendimi daha rahat, daha “iyi hissettiren” bir halde buluyorum.
Sanki üzerimde fazlalık yokmuş gibi…
Hafif, temiz, ferah bir his.

İçeriğinin doğal ve sade olması benim için çok önemli.
Çünkü şehir zaten yeterince yoruyor,
kullandığım şeylerin buna ek bir yük olmasını istemiyorum.

Bu ürün benim için sadece bir deodorant değil,
günlük hayatımda kendime verdiğim küçük bir nefes arası gibi.

Ben Arzu olarak her gün gönül rahatlığıyla kullanıyorum.
Ve cildimde bıraktığı o yumuşak, temiz hissi gerçekten seviyorum.

Tüketicinin teknolojiyle kurduğu ilişki değişti. Yeni çıkan telefon modelleri tüketici üzerinde artık otomatik bir satın alma nedeni yaratmıyor. İnsanlar elindeki cihazı değiştirmeden önce durup düşünüyor: Gerçekten buna ihtiyacım var mı ve gerçekten değiştirmemi gerektiren bir özellik sunuldu mu?

Amerika tüketici davranışı üzerindeki gelişmeyi net şekilde gösteriyor. Ortalama telefon değiştirme süresi 2015 yılında yaklaşık 2 yıl iken bugün 3 yıla yaklaşmış durumda. Cihazlar hâlâ çalışıyor, modeller ve telefonlar arası farklar sınırlı ve tüketici yenileme baskısını eskisi kadar hissetmiyor.

Pazarlama açısından kırılma burada. İndirimli veya uzun kontratlı sözleşmeler artık ikna edici değil. Tüketici toplam maliyeti görüyor, operatör bağımlılığını sorguluyor ve şeffaflık talep ediyor. Görünmeyen bedeller güven kaybı yaratıyor.

Sonuç net: Tüketici daha az değiştiriyor, daha çok hesap yapıyor. Yeni olana değil, mantıklı olana yaklaşıyor. Bugün markalar için mesele ürünü yenilemek değil, tüketiciye “neden”i net ve dürüst biçimde anlatabilmek. Aksi halde mesaj var ama ikna yok.

Yılların Meyvesuyu markası yarım asırlık logosuna veda etti!

DİMES yeni dönemini güçlü bir yenilikle duyurdu.
Yeni logo akışı ve dönüşümü; yeni slogan “İçecek Bi’Şey” markanın samimi tavrını anlatıyor.

Logo, yumuşak hatları ve canlı renkleriyle markanın enerjisini sade bir şekilde ifade ediyor.
CMO Süleymanoğlu’nun “Artık çerçevelere sığmıyoruz” sözünün altı boş değil; DİMES uzun süredir kendi kültürünü oluşturan bir marka ve bu adımla bunu daha net görünür kılıyor.

Pazarlama Direktörü Merve Keten’in “Sen olduğun halinle sensin, DİMES de İçecek Bi’Şey” yaklaşımı ise markanın özünü çok iyi anlatıyor: Samimi, gerçek ve güncel.

Tüm tasarım sürecinin Reklamania Creative tarafından tek bir bütün olarak ele alınması, markanın bu yeni dönemine sağlam bir temel oluşturmuş.