AdPorn

Güçlü sponsorluk, markanın yalnızca görünür olduğu değil; neden orada olduğunu hissettirdiği yerde başlar.

Bir iş birliği markanın DNA'sıyla örtüştüğünde çok daha güçlü bir etki yaratıyor.

KitKat'ın Formula 1 iş birliği bunun güncel örneklerinden biri. Sadece logonun pistte görünmesinden ibaret olmayan bu birliktelik, Formula 1'in en kritik anlarından biri olan pit-stop’un, KitKat'ın yıllardır sahiplendiği "Have a Break, have a KitKat " platformuyla doğal bir bağ kurmasından filizleniyor.

Yani KitKat, yeni bir hikâye yazmak yerine, zaten sahip olduğu marka vaadini dünyanın en heyecan verici spor organizasyonlarından biri üzerinden yeniden anlatıyor.

Nestlé Türkiye Çikolata ve Şekerleme İş Birimi Genel Müdürü Esin Tanık'ın da söylediği gibi:

"Bazen en hızlı ilerlemenin yolu, doğru zamanda verilen kısa bir moladan geçiyor."

İşte güçlü sponsorluklar tam da burada ayrışıyor. Bir etkinliğe destek vermekten öte, iletişim; ürünlere, deneyimlere ve tüketici temas noktalarına yayılıyor.

Türkiye'de bunun ilk adımı ise İstanbul Havalimanı'nda açılan KitKat x Formula 1 Break Zone oldu. Sponsorluk, deneyim alanı ve özel ürünlerle tüketiciyle buluşarak 360 derecelik bir marka deneyimine dönüşüyor. Havalimanında sunulan özel ürünlerin yanında Formula 1'e özel KitKat ürünleri ise önümüzdeki aylarda Türkiye'de de tüketicilerle buluşacak.

Bizce sponsorluğun gücü, görünürlükten çok markanın tüketiciye neden orada olduğunu hissettirebilmesiyle ölçülüyor.

🍔 Ankara NATO Zirvesi öncesi hazırlanırken, 100 Burger “biz zaten hazırız” dedi.

NATO Zirvesi öncesinde şehir haftalarca yol kapanışlarını, yenilenen güzergâhları ve hazırlıkları konuştu. 100 Burger ise bu gündemi kendi marka vaadiyle yakaladı: “Hazırlığa gerek yok. Olduğu haliyle zaten iyi.”

Kampanyanın güzel tarafı, gündeme sadece hızlıca yetişmeye çalışmaması. Şehirdeki “hazırlık” fikrini alıp burgerin doğrudan, olduğu gibi iyi olma iddiasına bağlıyor.

Görselde dünya liderlerinin tamamını görmüyoruz; yalnızca onları çağrıştıran ağız detayları var. Bu da işi hem mizahi hem daha zekice yapıyor. Yüzü göstermeden karakteri tamamlıyoruz. Bu yüzlerdeki iştaha bakarak burgerin lezzetini de fazla açıklamaya gerek kalmadan hissedebiliyoruz.

Bu çalışma, gerçek zamanlı pazarlamanın yalnızca “o an ne konuşuluyorsa ona gönderme yapmak” olmadığını hatırlatıyor. Doğru gündem, markanın iddiasına ve dünyasına bağlandığında fikir daha doğal duruyor. 100 Burger burada NATO Zirvesi gündemini alıyor, kendi ürün vaadine çeviriyor: