Nike's Fans

le Swoosh, une virgule posée à l'envers et à l'horizontale ; il a été créé par Carolyn Davidson en 19712 comme une représentation stylisée de l'aile de la déesse. Histoire:
En 1950, Bill Bowerman, entraîneur d'athlétisme à l'université de l'Oregon, et Phil Knight, étudiant en comptabilité et coureur de demi-fond, ont l'idée d'importer du Japon des chaussures d'athlétisme peu chères et de haute technicité. À cette époque, ce sont les marques allemandes comme Adidas qui dominent cette industrie. À la fin de ses études, Phil Knight entreprend un tour du monde et s'arrêta visiter les usines japonaises d'Onitsuka Co. Il réussit alors à convaincre les dirigeants qu'il pourrait distribuer ces chaussures aux Etats-Unis en créant la société BRS (Blue Ribbon Sports) afin de gagner en crédibilité. Il passa alors commande pour des échantillons de modèles de chaussures pour l'Oregon. Lorsque les modèles arrivèrent, Knight envoya deux paires à Bowerman afin que ce dernier puisse les distribuer aux coureurs de l'équipe d'athlétisme d'Oregon qu'il entraînait alors. Bowerman accepta et devint partenaire de BRS afin de pouvoir proposer des idées pour améliorer le design et la technicité de ces produits. La société naquit réellement lors de ce repas où Knight et Bowerman se serrèrent la main et apportèrent chacun 500 dollars à l'affaire. Ils sont rejoints en 1965 par Jeff Johnson qui est le premier vendeur-représentant à plein temps de la marque : il fait le tour des stades d'athlétisme pour promouvoir ces chaussures à bord de son Van et sans ressources Johnson insuffla la stratégie de la future marque: être toujours au plus près de l'athlète et de ses attentes. Cependant, le désir de Bowerman est d'améliorer l'aspect des Tiger et Knight veut faire plus que vendre les chaussures d'autres compagnies. Johnson rebaptise l'entreprise Nike et Bowerman s'occupe du design. En 1971, pour 35 dollars, une étudiante en art graphique, Carolyn Davidson, conçoit le logo en virgule de Nike. Elle s'occupe de la publicité de la firme jusqu'à la nécessité d'employer à plein temps une agence de communication4. En 1972, Nike est créé par Phil Knight et Bill Bowerman. En 1973, Nike lance sa célèbre basket Waffle (gaufre en anglais). Elle était révolutionnaire car elle avait une semelle capable d'amortir les chocs et d'aider à rebondir. En 1978, la chaussure de course Tailwind reçoit la nouvelle technologie « Air ». Des poches remplies de gaz sont incluses dans la semelle pour améliorer le confort du coureur. En 1981, Nike devient numéro 1 de la chaussure de sport aux États-Unis, et en profite pour entrer en bourse. En 1982 Nike lance la Air Force One basketball5. Avec le succès des Nike Air, Davidson est récompensée en 1983 par un logo Nike en or serti de diamants et des actions Nike. En 1984, le basket-ball devient le sport-phare de la marque avec la signature du joueur Michael Jordan, et la création de la Nike Air Jordan6. En 1988, le logo reçoit un slogan : « Just do it » (« Fais-le », « Just » ajoute le sens de « cesse d'en parler, d'essayer, ou d'en rêver — fais-le ») et de nombreux sportifs sont sous contrat de fourniture. En 1994 Nike fait de Bauer une filiale du groupe. En 2006 Nike et Bauer deviennent la marque commune « Nike Bauer », devenant au passage l'un des géants de l'industrie des équipements de hockey sur glace, notamment dans la Ligue nationale de hockey. En 1997, c'est l'année noire de Nike, qui est accusé de faire fabriquer ses produits par des sous-traitants employant des enfants. Nike parvient à devenir le fournisseur officiel de plusieurs événements sportifs ; le Tour de France cycliste à la fin des années 1990, etc.. En 2003, Nike Inc. rachète son rival Converse Shoes pour un montant de 305 millions de dollars. En 2005, Phil Knight (PDG et fondateur de Nike) prépare sa succession. Il désigne son successeur, Bill Perez, avant de pousser ce dernier vers la sortie et de le remplacer en janvier 2006. En 2007, Nike rachète Umbro pour 409 millions d'euros. En 2008, Nike se sépare de Bauer en le vendant à un groupe d'investisseurs dirigé par l'homme d'affaires Graeme Roustan, d'origine québécoise, et la firme américaine d'investissement privé Kohlberg & Co. La vente est estimée à 200 millions de dollars. Bauer continuera d'utiliser la marque Nike Bauer Hockey sur les produits déjà sur le marché pour une période pouvant atteindre deux ans7. Le 22 février 2009, la marque américaine devient l'équipementier de l'équipe de France de football. Le contrat de 320 millions d'euros pris au concurrent allemand Adidas a pris effet en 20118. Le 13 juillet 2011, le groupe de défense de l’environnement Greenpeace annonce avoir trouvé parmi des échantillons de vêtements Nike (mais aussi d'autres marques comme Lacoste, Ralph Lauren, Puma, Adidas), des traces d'éthoxylates de nonylphénol (un perturbateur hormonal), qui sont également rejetés dans les eaux chinoises et s’intégreraient dans la chaîne alimentaire notamment au travers des poissons. La marque s'est engagée à éliminer de leurs processus de fabrication toute substance chimique toxique d'ici à 20209. Le 1er juin 2012 Nike lance un nouveau concept de publicite avec le Nike Barber Shop, un salon de coiffure dans le style des années 1920. Lance dans 6 villes au Monde, le Barber Shop le plus mediatisé se trouve à Paris dans la Cremerie de Paris10 rue des Halles. Le Barber Shop est accompagne d'un clip de publicité11 tourné avec le footballer Mario Balotelli12. En octobre 2012, Nike vend Umbro à Iconix Brand Group pour 230 millions de dollars.