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Características de un blog
Su tono es informal, buscan contar una historia o, al menos, adoptar un estilo conversacional para atrapar a los lectores. Según el objetivo y el tipo de información que comparte, cada publicación de blog puede leerse entre 3 minutos o hasta 15. Eso depende del nivel de profundidad que se le da a un tema.

Para que sea más completo, tiene la opción de agregar recursos audiovisuales. O, incluso, puede ser únicamente audiovisual (ese formato se conoce como vlog). Abre la puerta a la interacción gracias a una sección de comentarios, que puede ser o no visible para los visitantes.

Su popularidad ha permitido la proliferación de herramientas, gratuitas (como WordPress) o de paga, que permiten que sea una plataforma para cualquier persona.

Quiénes utilizan los blogs
Líderes de opinión o de una industria, expertos y profesionales que comparten textos de interés para la gente, ya sea por su estilo de escritura o lo valioso de los datos a los que tienen acceso. Es muy recomendable que las marcas tengan un blog en el que ofrezcan información que mejore la experiencia de sus clientes: consejos para aprovechar productos o servicios, noticias sobre novedades o lanzamientos, historias de clientes satisfechos o de la gente involucrada en la creación de sus productos, por ejemplo.

Ejemplo de blog
La empresa española de seguros MAPFRE cuenta con un blog en donde habla de todos los temas que le interesan a sus asegurados. Sin embargo, ha creado uno dedicado a la salud, con recomendaciones, noticias y casos interesantes, sobre todo lo que tiene que ver con el cuidado del bienestar de las personas. Cuentan con consejos de expertos en distintas especialidades médicas, lo que además le da un toque de autoridad y confianza, además del contenido original.

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