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Élaboration d'un plan marketing : 5 étapes pour y arriver !

Le plan marketing est un sujet que beaucoup trouvent complexe et difficile à realiser, même pour les professionnels. Toutefois il existe une méthode beaucoup plus simple pour le faire ; et ce, en seulement 5 etapes....

Étape 1 : L'analyse diagnostic

Il s'agit ici d'observer attentivement son entreprise et le marché dans lequel il se trouve pour identifier ses forces, ses faiblesses, les opportunités et risques du secteur pour comprendre quel est le problème à résoudre : l'analyse SWOT.

Étape 2 : Se fixer des objectifs

Ils doivent être SMART (Spécifiques Mesurables Atteignables Réalisables Temporaires) pour résoudre le problème posé. En prenant en compte l'analyse faite au préalable, ces objectifs doivent respecter certaines contraintes.

Étape 3 : Définir les actions concrètes à mener

Ces actions doivent aller dans le même sens d'atteindre les objectifs précédents. Par exemple, si on avait comme objectif d'augmenter les ventes de 40%, une action serait de recruter de nouveaux clients mais aussis d'intensifier la communication sur le produit.

Étape 4 : Organiser son plan en pôles stratégiques

Les actions menées en marketing visent généralement à améliorer : , , , . En outre, pour chacun de ses axes, penser au budget, au calendrier et aux ressources necessaires à leur réussite. On revient à ce moment au mix marketing.

Étape 5 : Le contrôle

Une fois que votre plan est bien ficellé, il ne vous reste qu'à garder un œil dessus ; pour contrôler la progression de sa réalisation à chaque étape et réagir à tout événement soudain. De ce fait, l'ajustement de votre plan pourrait se révéler impératif.

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